碰瓷遭反杀！巴黎贝甜靠未注册商标打赢商标侵权案

商标被抢注，遭千万勒索，巴黎贝甜与山寨品牌的多年争端，终于在2022年初画下休止符。

巴黎贝甜，这个名字里带着“巴黎”的烘焙品牌并非来自法国，其创始人其实是个地地道道的韩国人。这家距今有着68年历史的韩国面包品牌在2004年打入中国市场，并在国内成立了第一家艾丝碧西食品有限公司（以下简称艾丝碧西公司）。

巴黎贝甜在中国的首家公司顺利落地，且获得了“巴黎贝甜”、“PARIS BAGUETTE”商标独占使用权。但在商标注册上，巴黎贝甜却遭遇了瓶颈。因为中国《商标法》中有明确规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。巴黎贝甜商标因含有“巴黎”一词，一直无法注册成功。

然而，巴黎贝甜的商标bug却成为了有心人攻击的对象。一家名为北京芭黎贝甜企业管理有限公司（以下简称芭黎贝甜公司）在2015年悄然成立，并提前拿下了“芭黎贝甜”“芭黎贝甜 BARIS BAGUETTE”“芭黎焙甜”等商标。

芭黎贝甜公司与正牌只相差一个字，很容易让不了解状况的消费者产生混淆。此外，2017年起，芭黎贝甜公司还在网站及公众号中使用正牌公司的“巴黎贝甜”字样，公开进行招商加盟。

更让人意外的是，这家山寨品牌还将艾丝碧西公司旗下的多家巴黎贝甜门店发送了“商标侵权警告函”，要求其立即停止使用“巴黎贝甜”和“PARISBAGUETTE”的相关商标。短短7个月内，正牌巴黎贝甜竟被山寨芭黎贝甜投诉84次！

此外，芭黎贝甜公司以3万元一件的价格，还在网上公开转让“芭黎贝甜”等多件商标。据艾丝碧西公司提供取证录音显示，芭黎贝甜曾致电向其索要1000万元，商讨转让商标的相关事宜。

忍无可忍，巴黎贝甜终于反击了。2021年3月，北京知识产权法院审结涉及“巴黎贝甜”等商标侵权及不正当竞争纠纷案。一审判决，被告停止使用“巴黎贝甜”未注册驰名商标及企业名称，停止以胁迫交易系列商标为目的的恶意骚扰举报等不正当竞争行为，判赔艾丝碧西公司各项费用150万元。

该案与众不同的点在于涉及到“未注册驰名商标”这一概念。法院经审理认为，本案中，“巴黎贝甜”和“PARISBAGUETTE”商标已经在快餐服务中尤其是蛋糕、甜点快餐服务中具有极高知名度，在蛋糕、甜点快餐服务的相关公众中达到了家喻户晓的程度，构成未注册的驰名商标。

芭黎贝甜公司不服一审判决，随即向北京知识产权法院提起上诉，北京高院依旧判决芭黎贝甜公司败诉。如今，曾经的芭黎贝甜公司已更名为北京坚到底企业管理有限公司，其注册的“芭黎焙甜”等商标也均已被无效宣告。

商标是保护品牌最有效的手段之一，在恶意抢注行为层出不穷的今天，企业切记应采取“市场未动，商标先行”的策略，在品牌进入市场前，一定要提前做好商标布局。此外，企业在面对自身不够熟悉的国外市场时，一定要充分了解该国法律，提前做好预案和解决方案，避免像巴黎贝甜一样，给别有用心之人创造了可乘之机，遭受不可估量的损失。