冒用“支付宝”开展全国巡回研讨会，违规服务商被罚200万元

号称要在全国300多个城市举行“支付宝应用公测”的研讨会，蹭着这块金字招牌去招揽自己的小程序开发生意，广东一家公司因涉及商标侵权和不正当竞争被蚂蚁金服、支付宝告上法庭。

近日，浙江高院对该案作出终审判决，“李鬼”广东第六感文化传播有限公司（以下简称“第六感公司”）被判停止侵权、消除影响、并赔偿蚂蚁金服和支付宝200万元。

蚂蚁金服集团副总裁兼首席知识产权法务官白建民介绍说，早在2017年，蚂蚁金服集团就开始对此类不当行为进行严厉打击，并在行业内最早针对支付宝生态系统中的违规服务商提起民事诉讼，起诉第六感公司即是其中的典型案例。

第六感公司是一家移动营销服务公司，提供小程序开发服务。其在全国范围内冒用蚂蚁金服和支付宝官方名义开展“支付宝应用公测全国巡回研讨会”“支付宝应用企业优选计划”等营销活动。在宣传的文案中，这家公司号称“结合了上千名网络营销专家打造巡回演讲，2018年在全国300多个城市陆续举行”。而在活动邀请、会议现场等环节，第六感公司违法使用支付宝和蚂蚁金服的企业字号、注册商标等官方标识，制造出活动系官方举办、第六感公司与蚂蚁金服及支付宝存在组织或授权关系的假象，以此兜售小程序开发服务、给出虚假承诺，导致不明真相的商户与服务商与其签订合同，遭受损失。

在接到多起用户咨询和举报后，支付宝展开调查、举证，于2018年5月起诉第六感公司商标侵权和不正当竞争。2019年5月30日，杭州中院一审判决第六感公司立即停止侵权，并就侵权事实在媒体刊登声明为蚂蚁金服、支付宝消除影响，同时赔偿蚂蚁金服、支付宝经济损失等共计200万元。

一审判决后，第六感公司提起上诉并抗辩称，其使用“支付宝”标识行为属于合理使用，不构成侵权。浙江高院二审认为，对他人商标进行指示性使用应当限于必要、合理的范围内，在主观上应当具有善意，客观上不会导致相关公众混淆误认，而本案中，第六感公司在宣传经营过程中大量、突出使用被诉标识，以不规范的“支付宝应用”等表述替代“支付宝小程序”，并故意不使用可与蚂蚁金服、支付宝公司产生区分度的第六感公司的商业标识，却以“移动营销服务中心”为名，进一步模糊其与蚂蚁金服、支付宝之间的非关联性，在客观上已经导致相关公众对软件设计服务的来源产生混淆，或者误认为其与蚂蚁金服、支付宝之间存在特殊关系。因此，第六感公司的抗辩理由不能成立。最终，浙江高院二审判决“驳回上诉、维持原判”。

近年来，随着App、公众号、小程序等移动应用的迅速发展，出现了一批混水摸鱼的投机者，网络平台的经营性商户通过不正当的手段开展经营活动，吸引用户眼球，以欺骗性方式牟取财产利益的情形为行业普遍的状况，甚至有愈演愈烈之势。

“蚂蚁金服和支付宝发起的维权行动，不仅是对自身品牌的有效保护，更重要的是对支付宝生态系统中平台治理进行的有益尝试，以达到维护网络生态系统公平竞争秩序，以及保障用户经济利益等多重目的。”白建民表示，此类维权案件进一步厘清了商标法中合理使用的界限，也启示平台服务商在宣传推广自身商品服务的过程中，应合法正当地创新商业模式，以推动行业发展，遵守诚实信用原则公平竞争，共同维护网络生态系统的竞争秩序和交易环境，而不应当不合理地冒用权利人的竞争优势，为自身谋取利益、损害用户利益。