走好“商标棋” 铺好“王者路”

说起《刀塔自走棋》，相信众多游戏玩家并不陌生，这款基于《DOTA2》开发的休闲游戏由国内巨鸟多多工作室创作，游戏上线不到10天的时间，就有超过70万人下载，同时在线人数突破10万人次。对于游戏行业来说，《刀塔自走棋》就像是一匹黑马突然闯入，让人瞠目结舌。而当下，《刀塔自走棋》的走红，也使巨鸟多多工作室面临游戏商标被抢注的困窘局面。

笔者在中国商标网检索发现，目前，共有4件“刀塔自走棋”商标注册申请，但其申请人并不是《刀塔自走棋》的创作者巨鸟多多工作室，而是来自上海、江西、深圳的3家互联网公司。另外，还有多家公司提交了“自走棋”商标注册申请，其中不乏腾讯、电魂等企业。一旦上述商标申请注册成功，将会阻碍巨鸟多多工作室在对《刀塔自走棋》及衍生品等领域的进一步发展，甚至被迫放弃相关市场，对企业造成不可挽回的损失。无论《刀塔自走棋》游戏多么受玩家追捧，如果没有走好“商标棋”，在游戏行业恐怕也很难站稳市场，苦心培育的“种子”，最终让他人吃了“果子”，真是苦不堪言。

商标被抢注现象在当下屡见不鲜。笔者认为，游戏公司因为其游戏本身和后期角色等衍生品市场开发的广泛性，更应当具备良好的商标战略意识，在游戏研发上线前期就构建完善的商标布局，走好“商标棋”，使抢注者没有可乘之机。

值得一提的是，注册商标是预防商标被抢注的有效手段，但是，这并不代表企业要盲目地注册大量商标。企业应在考虑自身经营范围和内容的基础上，对当前市场进行商标注册，建立起合理的行业布局。此次多家公司在《刀塔自走棋》走红之时，抢先一步申请“自走棋”系列商标，而自身却没有相关的实质性游戏内容。且不说“刀塔自走棋”和“自走棋”商标被许多公司抢注的行为是否正当和合法，但在当今竞争激烈的市场环境中，想要获得游戏玩家的好评，开发出好的游戏内容才是“王者”。

商标和经营内容相辅相成，缺一不可。此次《刀塔自走棋》游戏遭遇商标抢注一事，也给业内游戏企业敲响警钟，为避免商标被抢注后花费大力气追索自身权利，应及早“织”好“商标网”，下好“商标棋”，做到市场未动，商标先行，才能使抢注者没有可乘之机。