品牌“上车”，发展“提速”

日前，由河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司（下称衡水老白干）冠名的“大儒之乡，醉美衡水”高铁动车组从上海虹桥站首发。在该高铁列车上，车身外彩贴、桌贴、门贴、LED显示屏等随处可见衡水老白干的身影，让许多游客“未入其地，先见其景”。

拥有1900多年历史的衡水老白干，以其独特的酿造工艺及品质特性，成为了我国优秀品牌之一。然而在白酒行业已经步入成熟期的现况下，衡水老白干的品牌影响力仍亟待进一步提升。对比高投入、高风险的明星代言，被冠以中国“新四大发明”之一的高铁因具有辐射面广的优势，成为了企业眼中品牌推广的“香饽饽”。笔者认为，此次衡水老白干冠名高铁，是其提升全国知名度和影响力的一种新方式。优质的产品搭配中国高铁这张闪亮的中国“名片”，无疑为企业的品牌发展“锦上添花”。

近年来，像衡水老白干这样具有良好品牌声誉的企业借助高铁得天独厚的人流、物资流、信息流，实现品牌传播的成功案例日益增多。去年8月，云南下关沱茶（集团）股份有限公司（下称下关沱茶集团）冠名的“下关沱茶号”（G7180）在上海正式首发，成为了传统茶行业一次成功的品牌营销推广案例。位于云南大理下关镇的下关沱茶集团，凭借当地宜人的气候条件，苍山洱海优良的生态环境，大理地区悠久精湛的制茶技艺，打造出了具有优良品质的下关沱茶品牌。为了扩大品牌影响力，下关沱茶集团抛开传统茶叶推广渠道，选择具有庞大高消费群体的沪广线、沪昆线高铁进行品牌推广，让品牌与众多的往来乘客进行近距离接触。“移动”的下关沱茶品牌，既给乘客留下了深刻记忆，也有效促进了当地茶旅产业的发展。

企业在收获高铁带来的品牌推广效果的同时，也需要时刻保持打造良心产品的初心，避免沦为众矢之的。近日，因涉嫌组织、领导传销活动罪和虚假广告罪被立案侦查的权健集团有限公司（下称权健集团）一直处于舆论的风口。因“权健事件”不断发酵，权健集团之前与铁路集团合作，对一趟动车组列车冠名“权健集团号”的资格被正式取消。据了解，该趟列车对有关权健集团的所有标识都已经进行了撤换。曾经的“百亿保健帝国”，一夜之间便成为了众人唾弃的“黑户”。

在激烈的市场竞争中，企业通过高铁冠名的方式可以助其品牌得到有效宣传，使品牌形象逐渐深入人心。然而，高铁宣传面广的特点，也提醒着广大企业经营者们，只有始终以合法经营和卓越品质维护好品牌形象，才能不断跑出发展的加速度。