“网红”品牌“爆红”更要“长红”

“复刻”苗族银饰纹理的同心锁口红、浮雕款彩妆盒……近日，号称东方时尚彩妆品牌的花西子凭借一套“苗族印象高定系列产品”顺利“出圈”，让不少网友直呼“花西子，你变了”。利用互联网走红，为大众所知只是第一步，“网红”品牌之路归根到底还要靠产品说话。

此次花西子的“变”就在于找准了品牌的定位，其推出的产品一次又一次带给消费者惊喜。从“西湖印记定制礼盒”到“苗族印象高定”产品，花西子将目光聚焦到非物质文化遗产，实地走访贵州苗寨，并经过两年多的打磨方投入市场。扎根传统，持续创新，想要朝着国民品牌蜕变，“网红”品牌有待付出更多努力。近几年，不少品牌都朝着“网红”潮流扎堆营销：国风、盲盒、直播带货、跨界联名，都想沾一沾互联网造势的红利。尽管美妆品牌完美日记创立三年品牌估值就突破122亿元，茶饮品牌喜茶市值超过160亿元，但对绝大多数“网红”品牌来说，打开市场并没有那么顺利，没有持续、稳定的产品研发和创新能力，大部分品牌即使一时走红也逃不出逐渐被人遗忘的命运。

比走红的雄心更重要的是有踏实做品牌的恒心，只有这样才能打破“一时红，一时热”的局面。“网红”营销带来了话题热度和大卖的机遇，也会提高消费者对产品的期待值，对产品品质提出更大的挑战。在消费不断升级的背景下，除了产品本身，人们的消费内容还包括产品背后的文化底蕴、时尚感、身份认同等元素。暂时的热度不会让品牌高枕无忧，要警惕把营销看得重于产品，缺乏持续创新能力的品牌终究难走远。

产品再红，撑不起消费者期待，最终也会现原形。产品力是品牌打造的基础，品牌的活力来源于不断推陈出新，满足人民美好生活需要，最终用产品实力获得市场溢价。只想着赚快钱则会扰乱市场秩序，而真正脚踏实地做产品的品牌才不会被埋没。

成为“网红”可以是途径，却不能作为塑造品牌的唯一目的。品牌走红方式千万种，想做到长红，没有捷径可走，也无法一劳永逸。只有找准立足点，专注品牌塑造，持续提升消费体验，将创新做到极致，才能提升品牌形象，勇立潮头。