现行《商标法》框架下，认定驰名商标还有哪些重要意义？

驰名商标属于重要的商标法律概念，主要体现在我国的《商标法》中。经过2019年4月23日第四次修正的《商标法》已于2019年11月1日施行，即现行《商标法》。相比2013年8月30日第三次修正的内容，关于驰名商标的相关法律条款，并未变动。

今天笔者就来简单讨论一下，在现行《商标法》框架下，企业申请认定驰名商标还有哪些重要意义，以期为企业的驰名认定决策，提供一些参考。

驰名商标，即为相关公众所熟知的商标，具有极高的知名度和美誉度。如果说商标是企业经营重要的无形资产，那么驰名商标无疑是重要无形资产的“顶流”，能够为企业带来丰厚的业绩回报和强大的竞争优势。

2013年8月30日修改《商标法》前，企业商标如果被行政机关或司法机关认定为驰名商标，企业就会在经营中大力宣传，“变现”驰名商标的价值。但2013年8月30日修正的《商标法》和现行的《商标法》改变了这种状况。现行《商标法》第十四条第五款规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。并且明确规定了违反此规定的法律责任。即，第五十三条 违反本法第十四条第五款规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。

经历辛苦培育和严苛认定过程的“驰名商标”不能用于商业宣传助推企业发展，只能自己“珍藏”经历辛苦培育和严苛认定过程的“驰名商标”不能用于商业宣传助推企业发展，只能自己“珍藏”。

在现行《商标法》框架下，认定驰名商标还有哪些重要意义呢？

是否驰名商标的含金量下降了呢？

在笔者看来，驰名商标的保护经历了宽、严交替的起伏阶段。

从国家政策和法律导向看，对于驰名商标的定位越来越准确和清晰，即驰名商标是一个法律概念，不是授予企业的荣誉，认定“驰名商标”是为了加强对较高知名度商标的保护，解决商标争议，规制“傍名牌”行为，并不是用来做宣传的营销手段。正是因为此法律导向，驰名商标热得以降温而回归它本来的真谛。
根据笔者的从业经验，当前，前来咨询驰名商标认定的企业一般都是企业发展规模较大、品牌打造投入力度大、具有较大市场份额、在商标确权领域经常被摹仿、抄袭的新兴企业。他们对驰名商标认定的出发点也不再是为了获得一个新的荣誉，更不是为了获得地方政府的资金奖励，而是真正在为自身品牌的做强做大进行战略布局。

笔者看来，在当前《商标法》框架下，认定驰名商标至少有如下三方面的益处：

No.1 法律方面

在现行《商标法》框架下，驰名商标虽不能用于商业宣传，广告效应大打折扣，但法律保护力度则大大增强。驰名商标受到的法律保护在诸多方面也明显超过普通商标。根据商标法和相关行政法规，认定驰名商标后专有权、禁用权范围更大，在企业名称、网络域名等其他领域，可获得更多、更有效的保护。有驰名商标保护记录的，在相关行政案件、民事维权、域名争议、电商平台投诉、工商投诉等方面更容易获得支持，收到良好的维权效果。

1.1对认定近似商标、推定对方主观恶意等方面更易成立。对公司将来申请注册与驰名商标相关的、近似的文字及图文组合商标更易被授权；

1.2认定驰名商标后，可获得与驰名商标核定商品类别不相同、不类似的其他类别上的跨类保护。当然在法律实践中，跨类保护不是机械和绝对的，需要考虑个案因素。但驰名商标的跨类保护“护身符”优势明显优越于普通商标；

1.3杜绝出现“山寨公司”，防止其它公司以企业注册商标作为公司名称注册，误导消费者，避免给公司声誉带来负面影响;

1.4可避免在电子商务领域中企业注册商标名称域名被注册的问题，未来电商领域发展空间不断扩大，认定驰名商标可防止企商标域名被他人注册，使消费者产生混淆 ，损害公司声誉、利益的情况发生。

1.5在工商及公安对商标侵权调查及立案时，不再受立案金额的限制，扩大了对企业注册商标侵权的保护范围。

No.2 经济效益方面

2.1无形资产增值

如上文所述，驰名商标是企业无形资产中的“顶流”资产。获得“中国驰名商标”认定，不仅可以提升企业形像，还可以使企业的无形资产大大增值，在企业上市估徝及金融借款中都会得到更多的价值。

2.2形成品牌效应，促进销售增长

对于消费者而言，驰名商标代表着良好的商品质量和商业信誉。对于商家而言，驰名商标意味着较高的市场占有率和经济利益。一旦企业注册商标被行政或司法机关认定为中国驰名商标认定，则意为着被权威部门认定为品牌优良，这种品牌认可度是最具有公信力的。由此拉动销售，带来的实效，更会使企业在激烈的市场中获得竞争优势。

2.3更大力度的政策扶持

通过认定驰名商标，可以增强政府、行业组织、公众对企业发展的信心，获得更多信赖和支持。由于前几年驰名商标认定过度，仅为获取地方政府驰名商标奖励金而认定驰名的也大有人在。鉴于此前的不正常现象，当前很多地方政府取消了直接的经济奖励。但这几十万、上百万的经济奖励，显然不是当前真正有“认驰”需求企业的目标。认定驰名之后可以享受到的知识产权政策的倾斜及其它政策支持同样具有很好的现实意义。

2.4助力企业国际化发展

驰名商标几乎在世界范围内受到重点保护。当前世界经济的一体化、国际化已经不是趋势，而已成为现实。国内企业参与国际竟争是企业自身发展的需要，而驰名商标的认定和受保护记录，可以给公司的发展带来更大的机会与空间，也是产品和服务走向世界及企业实现国际化经营的敲门砖和通行证。因此，企业商标的发展也面临从中国走向世界的发展历程，面对这种情况，积极申报驰名商标获得大范围的保护，更有利于参与国际市场竟争。

No.3 对企业未来发展及上市的影响

企业发展壮大、上市，是很多企业经营者的发展目标。而公司上市，公司资产评估作价是决定公司股票发行价格的必经程序。中国及国际商标评估机构，对中国驰名商标的评估价值和普通注册商标评估值相差巨大，中国驰名商标的评估价值往往在数亿或百亿人民币之间。

如2014年10月，景瑞农业的“景瑞”注册商标被认定为驰名商标，这是南通首个获认的新鲜蔬菜类农副产品驰名商标。2015年3月，经北京某资产评估公司评估后，景瑞商标的评估价为1.0988亿元。

认定驰名商标后，上市公司的商标价值将大幅增加，该价值将计入公司无形资产，有效提高上市公司市值及IPO价格，其所带来的经济效益无可估量。

以上是笔者针对现行《商标法》下认定驰名商标意义的一些见解。在驰名商标更加“物以稀为贵”的背景下，打造和和认定驰名商标更加意义非凡。希望在疫情后的经济复苏中过程中，在国家各项经济扶持政策的推动下，能够涌现越来越多高价值的驰名商标，向品牌强国更进一步。