IPTV：玩转版权，才能走得更远

原标题：行业迎来快速发展，但同时也面临内容开发不充分、版权规则待建立的难题——IPTV：玩转版权，才能走得更远

《三湘巨变微记录·四十年四十村》是一部大型互动电视乡村全景秀节目，由湖南卫视旗下互联网视频平台芒果TV联合湖南移动打造，旨在迎接改革开放四十周年，记录三湘农村的崭新面貌。9月，该节目及微纪录片在湖南移动IPTV和芒果TV同步播出，截至目前，两平台累计播放量逾4.1万。芒果TV运营商网络中心总经理谢绍强表示，该节目有效促进了湖南移动IPTV用户增长，也为湖南移动IPTV内容积累带来新尝试。

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体的新兴业务模式。近年来，国内IPTV业务增长迅猛，工信部最新公布数据显示，截至今年10月底，国内IPTV用户总数已达1.51亿，成为广电行业重点关注的板块。同时，因涉及技术复杂、运营主体繁多，IPTV在发展过程中仍存在较多争议。日前在成都举办的“全国省级新媒体版权管理与运营论坛”上，业界专家就IPTV平台如何借助大数据进行内容精细化运营、如何建立行业规范以实现IPTV内容版权有效管理等展开探讨。

加强内容精细运营

目前，国内各家IPTV平台的版权内容主要来自于卫视节目、平台自制内容以及合作采购的内容，然而，谢绍强表示，很多IPTV平台一味看重版权内容的数量、播放时长以及全网覆盖比例，追求大而全的内容运营体系，并未进行精细化运营。据悉，IPTV平台具有集成播控属性和专网传输的特点，不适合海量内容数据分散上传，故而更适宜采用内容统一运营模式。IPTV内容运营方山东海看网络科技有限公司副总经理赵儒祥告诉记者，内容版权方一般有在IPTV平台上建立独立运营专区的诉求，这就可能造成无法全区输送内容、后台数据混乱、用户重复订购等问题。IPTV是版权内容集成平台，只有整合内容、统一策划才能实现精细化运营。在此基础上，专题运营、垂直领域内容运营以及本土化内容运营都值得尝试。比如，在山东联通IPTV上，由海看频道打造的金庸影视专题栏目，在平台同期播放量远超热门电影《西虹市首富》；由岩华传媒在杭州电信上设置的SIZE电竞领域垂直内容频道也受到用户广泛好评。

积极构建大数据业务体系，建立IPTV用户使用情况数据档案，也是IPTV平台内容采购、精细化运营的有效方式。在安徽金海豚传媒有限责任公司董事长翟应斌看来，各家IPTV都具有鲜明的区域特征，用户需求存在差异，在IPTV已有的智能推荐系统和大数据系统以外，行业还应借助手机端、电脑端等更多新媒体资源架构起更为庞大的数据支撑系统，以更好支持内容精细化运营。河北广电无线传媒董事长焦磊也表示，全网大数据分析可以帮助平台洞察用户收视偏好，业务团队据此推出相关产品服务，并能再次通过大数据快速获得反馈，以实现产品不断优化。翟应斌认同这一观点，他告诉记者，在对其平台上的动画内容进行数据分析后发现，播放量靠前的动画作品留存时间不一定长久，平台于是将一些留存时间较长的过往作品重新放回推荐位置，这些作品的播放量得到大幅提升。借助大数据，平台能够有效设计出满足用户需求的产品，进而帮助版权内容实现价值释放。

实现版权联合管理

随着IPTV业务的快速扩增，所涉及的版权风险以及运营主体责任划分也出现许多争议。据北京新媒体集团副总经理赵志成介绍，IPTV具有面向固定区域和特定用户提供服务的特点，在技术方面也与互联网视频平台存在很大不同。IPTV的业务体系主要包括点播服务、直播服务、轮播和时移回看等，其中，对于时移回看服务，定性为信息网络传播权范畴还是广播权范畴就存在很大争议。同时，电视台、播控平台、运营商和内容合作方作为IPTV的四个主要运营主体，其所承担的版权风险也有明显差异，并且可能互相影响。为此，互通联合促进IPTV内容版权统一管理将是行业发展的关键。

IPTV从业各方的互通联合或能起到类如行业协会的作用。赵儒祥认为，行业内部应建立一个版权管理联盟，在各个IPTV平台之间设立内容引入标准和内容评价制度，及时互通内容需求，客观评价内容质量，以帮助平台更好实现内容把控。同时，要做到诉讼案例及时互通和版权风险协同预警。目前，全国省级IPTV内容重合度在90%以上，一家平台有问题则可能辐射多家平台，因此，亟待设立行业内部版权风险预警机制。

此外，互通联合还体现在数据互通和内容联合上。加强数据联通可帮助提升行业整体运营能力，促进平台之间共享运营数据，统一数据档案建立标准，及时沟通运营策略以及联合推广线下活动。比如，芒果TV此次选择与湖南移动联合推出“四十年四十村”活动，并在湖南移动IPTV上进行展播，此举有效联动了互联网电视用户和宽带用户，形成更大面积用户覆盖，既使得湖南移动用户活跃数提升近40%，也使得湖南移动IPTV用户粘性进一步加强。

内容联合则主要为内容共同制作。在今年7月由湖南广电组织举办的版权交流会上，多家平台达成共识：要在同行内容联播、数据共享、版权环境规范的基础上建立联合创作机制，包括联合制作、联合投资等，在内容生产链中实现全面合作。“我们希望做版权内容生产商，而不仅仅是搬运工。”谢绍强表示。以芒果TV为例，今年10月，芒果TV发布了《超芒计划》，意在借助湖南卫视全媒体生态圈集结市场上的优质制作机构，全面开放湖南卫视的内容以及各类媒介平台，以实现优质资源互通和内容联合制作，为湖南移动IPTV等新媒体平台提供更多优质版权内容。