乐视买断亚冠小组赛直播球迷会因此改变看球方式吗？

日期：2017-02-23 来源：央广网作者：浏览量：

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据报道，本月初两支上海球队出战亚冠资格赛，不少老球迷发现，电视上看不到比赛了。后来才了解到，乐视体育垄断了亚冠联赛的全媒体平台直播权，而他们并没有选择分销给其他电视转播机构，收看比赛的唯一渠道是互联网里的乐视生态。

之前有消息称，本周开始的亚冠小组赛正赛球迷还是有希望再通过传统方式观看，也就是说，乐视体育和电视台合作的门并没有堵死。但之后从央视和地方体育台目前给出的直播表来看，亚冠小组赛依然没有列入转播计划。乐视为何选择独自消化亚冠版权？球迷又会改变看球的方式吗？

经过热闹的冬歇期，今天傍晚，中超球队的亚冠战役将正式起航，18:30分上海上港队先发出场，对手是去年韩国联赛的冠军首尔FC。根据德国《转会市场》的最新数据，上港队以7600万欧元的身价，超越广州恒大成为全亚洲最贵的球队。与最贵球队相匹配的是赛事资源作为奢侈品的价位，2016年乐视以1.1亿美元拿下了2017至2020年亚足联赛事国内全媒体版权，这么大的蛋糕买下来了，怎么吃？应该是版权的所有者说了算。有些任性的乐视，可能决定不再切蛋糕，自己一口吃个胖子，互联网独播，电视台不卖。换句话说，今晚您想看比赛，那不好意思了，电视上没有，必须通过互联网在乐视的生态里“遨游”。随便搜索一下就会发现对于乐视暂时没有分销版权的做法，不少球迷颇有微词。

“对流畅度要求比较高，如果自己家网速不是很好，信号时有时断，就会有不好的观赛体验，如果我们习惯从乐视看亚冠，那亚冠会不是像英超那样，收取9.9元观看一场比赛，不收就没法儿看关键的比赛，这样我宁可去选择电视。”

“现在乐视体育一切的体验反正已经满足了我的需求，担心如果有一天，无法满足我观赛需求时，垄断的这种行为就让选择性变少了。”

有人对产品是否会日后收费存疑，有人对垄断是否会降低球迷体验存疑。但买了版权的互联网运营商还是铁了心想要扭转受众的看球习惯。体育产业媒体《体育大生意》评论员陈曾义解释了各种缘由。他说，独家一方面与他融资有关系，乐视的资金压力众所周知，外界投资方看到他的能力，可能会更有信心。分销的价值其实非常小，与其拿不到钱，不如自己去做，成为独家，扩大平台影响力，来实现平台的价值。乐视其实不太愿意分销版权，因为分销给电视台，很难实现比较理想的经济回报，因为他拿版权时价格是非常高的，估计电视台可能不会给到太高，像地方台也许就是几百万元人民币，最终央视应该会有亚冠的版权，但是地方台可能很难拿到。

记者了解到的消息，截止到目前为止乐视确实并没有向其他媒体分销版权，但也不排除日后会改变自己的策略。比如去年他们也曾经拒绝分销，独家播出中超联赛的比赛。当时的广告语是“无乐视，不中超”，不要忘了中超版权费用还远超亚足联的系列赛事，高达27亿人民币。但是当时依然有北京卫视、甘肃卫视等地方电视台打破壁垒，通过各种渠道获得了部分比赛的播出权利。今年乐视体育由于资金压力难以应对，已经放弃了昂贵的中超独播权利，转而试图在亚冠比赛上继续推行垄断独家播出的计划。

陈曾义认为，在如今中国体育的大市场大环境之下，这种尝试依然面临不小的困难，乐视放弃中超版权也是因为一年十几亿已经难以承受，悬殊太大了，现在几家来接盘。其实有几家竞争是对中超影响力的传播，和对用户习惯的养成体现出更好的效果。一家独大会对传播造成一定程度的影响，在垄断之后肯定也会考虑收费，但就目前中国体育用户的成熟程度来说，还没有达到可以做付费的程度。可能需要行业的整合以及合作，达到更大价值的释放。

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