揭秘风口中的OPPO：销量并非突然暴增，内部要求冷对待

日期：2016-08-30 来源：集微网作者：徐伦浏览量：

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很多消费已经发现，进入2016年后OPPO 突然进入了媒体和行业人士的视野。网上对其讨论文章和话题突然猛烈增加。为何OPPO 会突然受到媒体的推崇？

很显然，这些讨论背后最大的因素还是“胜者为王”的道理。据IDC提供数据显示，2016年上半年，OPPO已经成为中国第二大智能手机厂商。全球智能手机出货量排名中，OPPO已经位居三星、苹果、华为之后，成为了全球第四大智能手机厂商。

另外与此前很多厂商通过千元机占领市场不同，这一轮OPPO销量增长主要在2500元以上的中高端市场，例如今年推出的R9系列82天销售700万台，并且在一、二线城市获得年轻用户欢迎。

揭秘OPPO 数据背后，销量并非突然暴增

媒体对热议，似乎让人感觉OPPO 是在一夜之间取代小米地位，突然与华为开始了正面PK的。

不过，OPPO的销量真的是突然暴增的吗？笔者查阅了近几年媒体对OPPO销量的公开报道，统计相关数据后得到一张销量增长斜率图。

根据数据显示，进入2013年以后，OPPO的整体销量是按照一个40°左右斜率向上增长的。如果今年继续按照这一比例增长，2016年OPPO 大致销量在8000万~9000万部之间。这个数字与此前供应链预测今年OPPO 销量在9000万部左右基本吻合。

另外，今年OPPO能引爆舆论关注还有一个原因就是排名进入全球前五。这个位置的排名是一个外界关注的临界点。

热议背后的OPPO 内部冷思考，坚持本分文化

OPPO 内部对媒体的热议和关注是什么反应呢？对于这个问题，笔者也找内部多位员工聊过。他们表示销量的增加肯定是好事，但对于热销OPPO内部首先要求在外界的赞誉面前保持清醒的头脑，要有逆水行舟的危机感；二是强调要聚焦用户的核心需求，简单专注做出能解决用户痛点的产品。OPPO CEO陈明永最近也在内部信中讲到：“形势大好的时候，我却如芒刺在背，担心OPPO被外界捧杀，更担心伙伴们忘了使命和初心，没有更好的产品来回馈用户的信任与支持，因此而辜负用户的期望。OPPO在成长的路上，道阻且长。”

陈明永还同时强调：“企业每向前迈进一步都非常不易。我们要清醒而冷静地看待取得的一点点成绩，对外界给OPPO的种种赞誉，伙伴们要保持清醒的头脑，要有逆水行舟的危机感。在我们洋洋得意的时候，可能正在犯一些致命的错误，此所谓“谦则受教有地；而取善无穷”，所以务必保持谦虚谨慎、不骄不躁的工作作风。”

另外OPPO 副总裁吴强更是在多个场合强调，不管什么时候，OPPO人都需要有履薄冰的危机意识，并且不忘初心，坚持做好产品，做好自己的本分。同时吴强还表示，“OPPO内部比较推崇日本的经营之神稻盛和夫的一句话：不要追逐利润，要让利润追逐你。未来如何我们不能判断，我们所能做的是继续坚守我们的文化价值观，坚守我们的本分做事的理念，不管做到什么样的程度，我们还是会保持清醒的头脑。”

上个月笔者朋友圈OPPO 多名员工和高管都不约而同的转发了一篇2013年的旧文章，其题目为《OPPO的智慧和格局：赠人玫瑰，手有余香》，强调以本分为核心的价值观。要求员工凡事思考事物本源，坚持做对的事；多站在顾客角度想问题，接受并勇于承认同行优点，尊重市场多样化；把精力和资源聚焦于了解自身产品优点、利益点以及消费者需求从而更好的推广自身产品；

很明显，越是舆论风口，OPPO越要传达坚持本分文化的重要性。

海外布局启动，高速增长延续有保证

当然，除了绝大数文章赞扬外，也很一少部分人依然坚持认为OPPO 模式也有天花板。其实这一点OPPO早已看到，并已经开启了进军海外模式。
据集微网了解，OPPO 已经在欧洲、美国、中国、日韩等地区购买一定数量的SEP基本专利，用作防御，保障公司业务安全运行。同时，VOOC闪充、影像、图片处理、拍照等专利均在中、美、欧和印度等重要国家进行布局。

在未来技术布局上也开始主动出击，OPPO已经成立了5G研究团队，团队成员均为具有多年国际标准化经验的业界人士。目前，在 5G标准的设计和制定，已经初步具备国际影响力。

据国家知识产权局数据显示，OPPO获得2015年企业发明专利申请受理量的第四名。截止2016年4月10日，OPPO已公开专利和专利申请共8323件。有了这些专利保障，也为明年开启进军海外模式打下了坚实的基础。

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