版权为媒，让“诗”和“远方”在一起

原标题：灯光秀、文艺演出、衍生品热销等等，今年春节假期文化和旅游市场收入达5139亿元——版权为媒，让“诗”和“远方”在一起

正月十五“上元之夜”，599岁的故宫博物院（下称故宫）迎来一个高光时刻：在这座古老的皇家宫殿里，灯光秀璀璨辉煌，民乐与戏曲演出美轮美奂，文创产品琳琅满目，令游客流连忘返，各种美图、短视频更是刷爆朋友圈，将春节期间故宫推出的“紫禁城里过大年”活动推向又一个高潮。

文化和旅游融合发展，“诗”和“远方”走到一起。这个春节，逛景点、买文创、看演出等等，很多人走出家门过一个文化年，也带动了文化旅游消费。文化和旅游部近日发布的数据显示，2019年春节假期文化和旅游市场接待总人数达4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元。而近年来，国内居民文化和旅游消费持续扩大，2018年实现旅游总收入5.97万亿元，全国居民人均教育文化娱乐消费支出2226元，并出现了许多新业态和新消费模式。

推动文化旅游发展，版权的作用不容忽视。“无论是源于传统文化的故宫文创产品，还是直接由影视、动漫作品衍生打造的迪士尼乐园，以及由影视剧、音乐、短视频带动的‘网红景点’等，版权在推动文化旅游发展方面都起到很好的作用。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

版权成亮点

《延禧攻略》是去年热播的一部电视剧，让故宫里的延禧宫成了“网红”。大年初一，聂女士专程从上海飞到北京，只为到“紫禁城里过大年”，“打卡”延禧宫。“不虚此行！”边参观边发图片和视频，她在朋友圈里连连称赞。

《延禧攻略》带火的不仅是延禧宫，版权授权文创产品也成众多景点的热卖品。大年初一，在北京地坛庙会的“文创年会市集”上，记者看到，一家售卖《延禧攻略》授权商品的店铺内，各种发饰品琳琅满目，价格不菲，吸引众多游客观赏、购买。

当然，在地坛庙会上，热销的文创产品不止《延禧攻略》衍生品。今年的地坛庙会以文创产品替代烤串等小吃，“文创年会市集”上，剪纸、泥人、书画、发饰，以及创意包包等各类文创品集中亮相，价格从几元钱到上千元不等，游客踊跃购买，甚至有些店铺内的商品已售罄，店员不停向游客致歉：货已卖完，请扫码网上购买。同样，在故宫、颐和园、圆明园，文创产品也是游客游园消费的主打产品之一。

游园看戏，也是春节期间游客的一大消遣选择，既有舞龙、舞狮、扭秧歌等民俗节目，也有各种文艺演出；各大主题乐园也是游客满满。北京市假日办发布的信息显示，今年春节黄金周，北京市接待旅游总人数为811.7万人次，旅游总收入81.85亿元；北京市共举办营业性演出123台、383场，吸引观众19.2万人次，票房达3274.6万元。文化和旅游部发布的数据则显示，文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式，今年春节期间，北京、山西、内蒙古等12个省（区、市）开展“非遗过大年、文化进万家”系列文化活动，安徽举办彩灯大会、舞龙舞狮、抖空竹等民俗体验活动，广东的客家山歌、采茶戏等非遗项目让游客流连忘返。

消费在升级

故宫文创带动北京旅游，网友的抖音短视频“打卡”让重庆成为“网红城市”，一曲《成都》曾让成都游客激增等等，近年来，文化与旅游相融合，在国内很多地方都获得快速发展，而版权在推动文化旅游产业发展中发挥了重要的作用。

在文化旅游市场上，陈少峰看好文创产品开发与主题乐园开发，认为文创产品可分为两种，一种为原创，一种由传统文化衍生而来，都是版权产品，都极具价值；而由影视动漫开发的主题乐园，更是以版权为核心，如迪士尼就是最典型用版权开发旅游市场的公司。他同时指出，目前在国内，通过版权开发打开旅游市场的形式更为多样，如故宫通过文创产品设计开发来对景点进行宣传传播；一些“网红”景点则通过拍摄传播图片、短视频，或者对一些景点故事进行加工设计传播，吸引人们的关注，提升旅游体验，进而提升客流量，版权作品在景区形象打造、传播当中起到很好的作用。

如今，版权衍生品市场日渐受到各界的关注，在一些国家，一个作品的版权收入中，版权直接消费只占约30%，其余的都来自衍生品开发。陈少峰认为，目前国内产品IP与旅游相结合的情况较多，如《延禧攻略》电视剧起到很好的旅游传播作用，如果能在电视剧里植入相关产品及衍生品，就能形成一种更好的模式，充分发挥版权作品的带动作用，成为一种很有效的文化旅游产品。

不仅如此，在国内文化旅游市场上，抖音、快手等短视频平台以及电商的崛起，给文化旅游产业带来更大空间。对此，陈少峰提出“文创电商”模式，即先期在互联网平台上宣传相关内容或故事，打造形象IP和故事IP；然后再植入产品做电商。在他看来，目前有很多电商如微信公众号就采取了这种内容加创意产品的模式，未来，随着互联网内容质量提升，这种文创电商会成为一个新的潮流。他同时指出，目前抖音等平台上出现的“网红”做电商的模式还不是真正的文创电商，打造文创电商，需要有一个具有价值的IP，培育出系列化的产品，形成品牌，然后再由专业的企业去经营开发。在此基础上，他又提出“城市文化体验中心”概念：先把故事讲出来，再做旅游产品开发。

推动文化旅游发展，促进消费，一直备受主管部门的重视。春节前夕，文化和旅游部相关负责人在国务院新闻办公室召开的发布会表示，春节期间，文化和旅游部支持和指导各地文化和旅游行政部门开展非遗过大年、戏曲进乡村等文化活动，支持主题公园推出节庆主题活动和产品等，引导消费业态创新。其实，从2016年开始，文化、旅游主管部门和财政部就一起命名了45个国家文化消费试点城市，截至去年6月，已实现了文化消费约1100亿元，同时加强大数据技术应用，以促进和扩大文化旅游消费，让“诗”和“远方”更好地在一起，走得更远。