故宫“年味儿”带回家

祈福迎祥宫灯飘，紫禁城里过大年。新春佳节之际，在故宫博物院“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览上，只见东、西雁翅楼已贴上秦琼、尉迟恭等各路门神年画，在廊庑下也挂起了祈福迎祥的宫灯。在这场盛会中，“祈福迎祥、祭祖行孝、敦亲睦族、勤政亲贤、游艺行乐、欢天喜地”六大主题，全面展现了清代宫廷过年习俗；再加上如意茶壶、压岁荷包、印有门神图案的手账本、神来运旺图案手提包等琳琅满目的“故宫独家年货”，让游客逛得不亦乐乎。

“这个采用四色印刷工艺的‘门神’手账本，纸质与颜色相互衬托，古典淡雅，更接近文物质感，每页配有将军、文官、童子、仙子等多种题材的图案，让我们记录日常生活之余也增添知识与乐趣。”一位游客手中拿着笔记本兴致勃勃地说，这是他赠送外国友人的春节礼物，因外国朋友们一直没有机会亲临故宫感受其魅力，而故宫文创品正好让文物不再被“禁足”于宫中，也让国内外游客“把故宫产品带回家”的梦想得以实现。

“明年将迎来故宫600岁生日，想让深沉的文化得以时尚地表达，故宫文化元素与现代生活周边产品的融合与开发，正是其核心之一。”据故宫博物院院长单霁翔介绍，目前，故宫文创产品近1.2万种，年销售额超过10亿元，文创产品已经成为传递故宫文化的重要渠道。想让故宫成为万亿级、十万亿级的博物院，需靠更多形式的文化传播，比如利用互联网技术、数字技术传播，通过出版物、文化创意产品传播，才能让文物不再“沉睡”，更好地融入社会生活中，走进千家万户，“火”遍世界。

说起故宫文创产品，样样有“讲究”，那手机里这款《九九消寒图》游戏背后究竟有什么历史故事？走进东雁翅楼的“游艺行乐”主题展览，一副写着“亭前垂柳珍重待春风”的《九九消寒图》便是这款游戏的“蓝本”。据清朝大臣吴振棫在《养吉斋丛录》中记载：“道光初年，御制‘九九消寒图’，用‘亭前垂柳珍重待春风’九字，字皆久笔也。”清朝人从冬至那天开始，每天涂抹“消寒图”中字迹的一划，涂81天后，春即至。

除此之外，故宫还利用其建筑群中的“神兽”装饰元素开发了《故宫大冒险》等益智游戏，抑或以数据库检索和图像授权等方式与文创行业合作。运用灵活多变的授权开发策略模式，不仅降低了文创衍生品研发的门槛，也促进了对文物的二次开发，不断推出新的文创产品以及游戏、壁纸图案、输入法皮肤等，以满足各消费群体的需求。

春节期间，不仅故宫内年货琳琅满目，故宫文创产品还装点着全国近1.6万个银行网点，让全国人民都能通过文创产品了解故宫丰富的传统文化。无论是故宫独家原创还是与设计界、产业界的合作与授权产品，涉及的范围越来越广，在打破故宫文物“禁足”之态的同时，透过产品让故宫文化渗透在大众的生活里。过大年，庆新岁，门神笔记本、过年压岁荷包、年年如意壶等传递的，正是紫禁城里的那股“年味儿”。