两蓝相争 看谁更蓝?“蓝州蓝”商标纠纷案北京开审

01.事件：注册两年后“蓝州蓝”商标突遭宣告无效

对于豪爽好客的甘肃人，亲友相聚、举杯同欢的时候都离不开一杯好酒。在无数兰州人心中，“蓝州蓝”酒一直是那款最具本土特色，最拿得出手、叫得响名头的白酒。

记者了解到，“蓝州蓝”酒隶属于甘肃蓝州蓝酒业有限责任公司，公司于2016年1月27日提出“蓝州蓝”商标注册申请，于2018年6月28日经异议程序核准注册，核定使用在第33类开胃酒、蒸馏饮料、葡萄酒等商品，注册程序合法有效。

然而，在“蓝州蓝”商标正常使用两年后，今年7月，甘肃蓝州蓝酒业有限责任公司收到国家商标总局做出的《“蓝州蓝及图”商标无效宣告裁定书》，原由为：“蓝州蓝”商标与江苏洋河酒厂股份有限公司引证商标“海之蓝、梦之蓝、天之蓝”等商品在功能、用途、消费对象等方面属于同一种或类似商品，且商标在文字构成、呼叫、整体印象等方面相近，江苏洋河酒厂股份有限公司认为双方商标共存易使消费者对商品的来源产生混淆，因此向国家商标总局申请宣告“蓝州蓝及图”商标无效。

02.原告：双方商标存在明显差异 不会引起混淆

庭审从10月13日上午11时开始，原告甘肃蓝州蓝酒业有限责任公司代理律师认为，争议商标“蓝州蓝”在核准注册之前三个月公告期已被提出异议，但被告国家商标总局经过审核认定不近似，最终核准注册。在原告取得“蓝州蓝”商标权并已使用两年之久后提出无效宣告，根据审查标准一致性原则，争议商标不应该被宣告无效。

“两年前，国家商标总局批准‘蓝州蓝’商标注册，如今又出尔反尔，我们认为这是一种公权力的滥用，对此表示异议。”原告代理律师说。

而对于“蓝州蓝”与“海之蓝、梦之蓝、天之蓝”等商品商标近似性的争议，原告律师认为，“蓝州蓝”与“海之蓝、梦之蓝、天之蓝”的读音、含义、字形均存在明显的差异，设计、理念也独立构思，不会引起混淆和误认，“消费者一眼就能看出两个商标的差别，因此，我们认为两个商标不构成近似商标。”

庭审中，第三人江苏洋河酒厂股份有限公司的代理律师提出，“蓝州蓝”在品牌宣传中使用的名称为“兰州蓝”，对相关证据提出质疑。原告“蓝州蓝”代理律师表示，甘肃蓝州蓝酒业有限公司的母公司为甘肃兰州蓝酒业集团，同时作为甘肃兰州本土企业，在宣传中使用“兰州蓝”这一名称也情有可原。

03.甘肃本土知名品牌“蓝州蓝”影响力辐射全国

“蓝州蓝”酒系甘肃知名白酒，深受消费者推崇。“蓝州蓝酒”诞生缘起于2015年兰州在巴黎世界气候大会上荣获“今日变革进步奖”，昔日的“黑锅盖”嬗变为天蓝水碧的蓝天，“兰州蓝”成为了一张令世界刮目相看的城市名片。

为了纪念这一壮举，甘肃蓝州蓝酒业有限公司联合宜宾高洲酒业倾力打造“蓝州蓝”酒，承载着兰州人对美好环境的眷恋之情，把兰州这座城市的奋斗精神融入琼浆。

发展至今，“蓝州蓝”酒已经成为兰州人心中的家乡酒、本土知名品牌。“兰州人喝‘蓝州蓝’酒，杯子里端上我们兰州本土酒，喝着舒坦，心里也是满满的自豪。”“蓝州蓝”酒备受消费者推崇。

自2016年12月甘肃“兰州蓝”酒集团成立起，就扎根兰州，与城市同呼吸、同命运，关心文化体育、环保事业，赞助千人骑行自行车活动，倡导绿色低碳出行。在助力绿色环保的同时，秉承企业的社会责任和担当，推动兰州市人民在文艺、体育事业的蓬勃发展。2017年全年冠名主办多场活动，令人瞩目的是举办了中国CBA四强邀请赛，为兰州篮球爱好者献上高规格篮球赛事。为了支持兰州市篮球运动的发展，“蓝州蓝”酒向西北师范大学女子篮球队捐助参赛经费3万元、建立100所篮球训练营、捐赠篮球架100副及对开展中、小学青少年儿童业余篮球训练提供帮助。2018年1月18日，“蓝州蓝”酒向兰州市篮球运动协会基金委员会捐款30万，助力兰州篮球运动发展，开启甘肃省“篮球俱乐部”职业化发展之路。

经过多年发展，“蓝州蓝”酒品牌影响力不断增强，产品销往江苏、深圳等地，影响辐射全国。2018年1月，“蓝州蓝”酒在深圳举行陇上精品推介会，搭建甘肃特色农产品销售电商平台，助力脱贫攻坚。2020年，“蓝州蓝”酒被广大消费者和新闻媒体评为“2020新甘肃3·15消费者首选企业（品牌）”，产品深受市场和消费者喜爱。

2018年11月7日，在兰州举行的“骑士与甘肃”合作发展论坛上，“蓝州蓝”酒、兰州市篮球运动协会和美国职业篮球联赛劲旅克利夫兰骑士队达成三项战略合作意向，将NBA成熟的篮球发展运营模式引入甘肃，打造甘肃篮球职业联赛队伍，此举也代表着“蓝州蓝”酒品牌战略向全球化发展。