知乎申请注册“B乎”商标被驳回

这一次，知乎被全网群嘲上热搜了！

前不久，知乎关联公司智者四海（北京）技术有限公司申请注册的“B乎”商标状态变更为“驳回复审”，商标国际分类为科学仪器。知产局复审认为，申请商标“B乎”使用在指定商品上，有悖于社会公序良俗，整体格调不高 。

“B乎”的由来

其实，“B乎”始于网友对知乎平台的戏称，调侃平台用户托大吹嘘的风气。

知乎早先是精英社区的定位，这里聚集了各行各业的优秀人才，他们经常彼此分享专业知识、经验和见解，为网友提供高质量的信息。故而知乎里面的回答一般较之其他网络社区来说水平较高，但是随着用户的大量涌入，也带来了不同的风气，而最有意思的莫过于吹嘘卖弄了。

比如，曾经在正常答复中出现的“刚下飞机”、“人在美国”，在后来的回答中频繁出现，充满了或吹嘘、或调侃的意味。

知乎的B面

单纯说到B乎，也许看起来不高端，但毕竟有梗就有流量，知乎自己给出的“B乎”解释为：知乎的B面。

去年4月1日愚人节，知乎曾限时开启“B乎”活动，意指知乎的B面。该活动不同于往常的图文类内容，而是视频内容占了大多数，其中包含“奇怪的知识增加了”、“一圈人不说两家话”、“如何优雅的抬杠”等话题，显示出丰富有趣、搞怪调皮、年轻活力的一面。

品牌玩梗or商标防御

查询中国商标网发现，已有企业曾在第35、38和42类国际分类中申请注册“B乎”商标，目前第42类已注册成功。

【图源：中国商标网】

单看“B乎”这个词，或许格调不高，但猜测知乎该行为，并非只是单纯的官方玩梗，更多的是出于防御性商标保护，防止别人抢注对自己品牌造成负面影响和损失。