国产牙膏品牌靠什么“挤”出重围？

“田七”商标及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备等在阿里拍卖平台进行第一次拍卖，引来万人围观，2人报名，无人出价的尴尬局面；开创中药牙膏先河的柳州两面针股份有限公司长达13年处于亏损状态；一度红遍大江南北的黑妹牙膏，在北京多家超市已难占一席之地……这些曾家喻户晓的国产牙膏企业如今纷纷落得拍卖、亏损、停售的凄凉结局，让人倍感惋惜。

盛极一时的国产牙膏品牌缘何纷纷“陨落”？笔者认为，在消费需求日趋多元化的时代，除高露洁、佳洁士等外资巨头强势进入中国市场，对国产牙膏品牌形成直接挤压外，国产牙膏品牌固守原有品牌路线，缺乏创新和拳头级的产品，势必影响核心竞争力，这也使得品牌最终陷入无人问津的境地。

反之，一些国产品牌在面对众多外资品牌的强大攻势下，与时俱进，找准品牌定位，走差异化经营路线，不仅成功突围，打响了国产牙膏品牌的“保卫战”，还凭借自主创新，研发制作出市场需要的产品展开了绝地反击。如重庆登康口腔护理用品股份有限公司旗下的冷酸灵牙膏品牌，针对年轻人不注意保护牙齿、喜欢碳酸饮料、冷热都不忌口等特点，专注于抗过敏牙膏的专业研究和生产，推出的双重抗敏感牙膏获得多项行业领先技术和发明专利；拥有百年历史的民族医药旗帜品牌云南白药牙膏，将百年国药“云南白药活性成分”添加到牙膏中，以解决和预防牙龈出血与口腔溃疡为卖点，不仅迅速拉开了以盐、氟为主要成分的牙膏品牌的距离，还开启了中国非传统牙膏功能护口的新时代。

当下，“80后”和“90后”日渐成为消费主力军，对于产品的购买不再仅仅停留在物美价廉的层面，而更加追求产品的功效、品质。国产牙膏品牌要想重振旗鼓，迎来销售的春天，不能仅依靠打情怀牌的老路子，还要找准消费者的需求，对症下药，才能让国产牙膏品牌焕发新的生机。