浅析平面印刷品中的装饰符号

我国专利法在第三次修改中增加了第25条第1款第6项，规定对平面印刷品的图案、色彩或者二者的结合作出的主要起标识作用的设计不授予专利权。这一条款提高了平面印刷品类产品的授权“门槛”，同时在实践中产生了将部分产品的外观设计拒之门外的问题。本文以专利法立法宗旨及法律条款的规定为依据，对改法后平面印刷品领域专利申请遇到的问题，从审查和设计创新角度提出理解与思考，希望为提高我国平面印刷品领域的创新设计水平提供帮助。

平面印刷品装饰符号应用

对于我国专利法第25条1款6项规定的审查，审查员应根据图片或者照片以及简要说明和产品名称，审查使用外观设计的产品是否属于平面印刷品，所述外观设计是否是针对图案、色彩或者二者的结合而作出的，同时该外观设计是否主要起标识作用。其中最有争议且对于是否授权最具有决定性的就是“主要起标识作用”的判断，平面印刷品领域产品的装饰性体现了该品牌的创新实力，只有产品外观设计的“装饰作用”大于“标识作用”才具有可专利性。

平面印刷产品外观的装饰设计内容主要由文字、色彩和图形体现，不同的文字字体、色彩搭配及图形内容营造着不同的装饰性视觉效果，故文字、色彩、图形构成平面印刷产品外观最基本的三大装饰符号。

1.文字符号的应用

文字符号作为平面印刷品外观设计的一个最基础的符号要素，承载着传递商品信息的重要责任，若文字符号通过设计、布局与图形、色彩相呼应，产生的视觉上的美感也可以达到文字符号的装饰性功能。

文字符号的装饰手法主要体现在字体和字形两方面。字体方面，可以使用传统书法字体、艺术字体、POP字体和美术字体等进行表现；字形方面，可以通过半图半字的图形化字形、肌理质感字形、立体字形等方面进行表现。在带来视觉美感的同时，传达传统文化理念和品牌品质。

2.色彩符号的应用

色彩符号是平面印刷品外观设计中塑造品牌的重中之重，色彩的应用应当与产品本身的品牌文化和内涵相匹配，好的色彩搭配与文字和图案的有效结合可以起到画龙点睛的作用，有着图形、文字不可比拟的优势。色彩符号的装饰手法主要体现在对比配色上。

对比配色装饰手法，即面积相近而色相、明度和饱和度进行对比的配色，好的对比配色可以增加包装视认度，具有强烈视觉冲击力。在色相对比方面，应当善用邻近色，即处在色环相邻位置的颜色，如红色的邻近色为橙色、紫色，可以达到和谐统一，舒适的效果。在明度对比方面，应将主题文字信息与背景颜色深浅进行区分，即当背景颜色深时，文字信息的颜色要浅，反之亦然。通过明度的对比，突出主题内容，常用的验证明度对比的方法为将画面进行去色处理，黑白色是验证明度的最佳表意颜色。

3.图形符号的应用

图形是平面印刷产品外观设计中最易起装饰作用的符号，将图案与文字和色彩巧妙搭配，再融入民族、地域文化，整体的外观便是装饰性极强的设计。

图形符号的装饰手法主要有几何形边饰纹样、传统装饰图案、扁平化图形。现代几何形边饰纹样包括用几何形做底纹和边框，以及作为象征形象应用的云纹、三角纹、菱形纹等，都是中华民族特有的典型几何形边饰纹样，可以古为今用。传统装饰图案可以很自然地烘托出风格化的民族艺术效果，同时可以达到弘扬本民族文化的效果。扁平化图形符号最明显的特征就是简洁、直观，这种装饰手法需要与文字、颜色进行很好的搭配，才能展现整体的装饰效果。字体搭配时，可选择字数较少的常规字体，字体选择不可太过花哨；颜色搭配时，可以选择低饱和度搭配纯色的手法，可以选一个色调做为整个设计的主体，其他颜色起到辅助作用，使画面更加具有层次感。

4.立体符号的应用

在进行平面设计时，跳出“平面之中做平面”的形式及固有的平面思维模式，将类似包装袋、标牌、标贴类的平面产品立体化，使其与外界有更多的互动内容与形式，不失为一个增强平面印刷产品装饰性效果的方法。立体符号可以极大地拓展平面印刷品的表现空间，使表现形式显得更为丰富多彩，可构建出更具表现力的新视觉语言。

以平面海报为例，为将平面海报展现出立体效果，立体结构的应用是关键。具体来讲，立体结构主要有5种形式：立体裁切、粘贴、褶皱、镂空和透叠。例如，某一海报设计作品中，设计师将英文字母进行了裁切，并以立体的形式赋予这些字母以层次感和空间感。当人们看到这幅作品时，无论转换到任何方向，都能被其强烈的“立体化”视觉效果所吸引，简单的字母设计却体现出了极强的装饰性效果。

平面印刷品专利申请建议

平面印刷品的装饰性是其能否获得外观设计专利保护的决定因素之一，为此，应从平面印刷品的装饰符号入手，提高平面印刷品的装饰作用。结合上述分析，笔者认为应从如下几个方面充分考虑平面印刷品的装饰性元素特征。

首先，文字应当经过图形化设计，文字的字体、布局可以产生独特的视觉效果。

其次，对比配色应当具有强烈的视觉冲击力。比如通过采用邻近色的对比手法，增强整体色彩搭配明度和纯度的对比，凸显主题，提升整体的装饰性效果。

再次，图形应当采用扁平化设计图形及装饰纹样设计。比如背景图案采用青海波传统纹样，表达主题的图形部分为高明度简约的扁平化图形，突出整体搭配主题，增强整体装饰感。

最后，平面产品可以进行立体化处理，采用裁切、粘贴、褶皱、镂空、透叠的手法增强视觉表现力。比如采用镂空的装饰手法，通过用立体的内衬物充填，凸显借用立体实物表达主题的设计构思，给人带来极强的视觉张力感受。

综上所述，品牌权利人或者专利申请人应在进行平面印刷品设计时多采用文字、色彩、图形以及立体的装饰性符号，将产品品牌赋予文化价值和时代精神，用装饰符号为产品外观抬高“身价”，用高水平的专利为产品品牌建立“壁垒”，提高品牌价值。