爆火的“刘畊宏”，还可以复制吗？

当前的疫情防控形势下，不少人去不了健身房，“云健身”成了一种新选择。明星教练刘畊宏也选择在抖音平台上进行健身直播，但令人吃惊的是，靠着一套自创的毽子操和bgm《本草纲目》，刘畊宏打造了现象级的健身热潮，抖音粉丝数也一路飙升，目前已超6000万。

但人红是非多，“刘畊宏”相关商标也引起多方注意，不仅有“刘畊宏”名字被申请商标名，还有“刘畊宏女孩”也被提交了商标注册申请，目前状态均为注册申请中。除了商标抢注问题外，不少人也关注，刘畊宏在健身直播中使用周杰伦的音乐作品作为bgm，是否会带来侵权问题？

一、用《本草纲目》来直播，是否会侵权？

关于周杰伦的歌，一直以来有一个段子：“周杰伦的歌，也就只能听个前奏……毕竟再往下听就要收费了。”那么刘畊宏用周杰伦的《本草纲目》《龙拳》《公公偏头痛》等音乐作品作为他健身直播的bgm，是否会造成侵权？

根据我国对版权的相关规定，在没有特殊约定的情况下，音乐著作权归属于创作音乐作品的作者；作品一经创作完成，其著作权即自动受到保护。

任何歌手、艺人和个人，如果没有原创词曲作者的许可，就对音乐进行使用或者播放的话，并且其行为不构成著作权法中的合理使用的话，就很有可能侵犯了著作权人的利益。

此前，就有主播在直播时使用了未经授权的音乐作品，而被中国音乐著作权协会告上了法庭并进行索赔。那么就刘畊宏而言，如果他在没有获得周杰伦明确授权的情况下，擅自在直播中使用了周杰伦的音乐作品，实际上是造成了对周杰伦音乐作品著作权的侵犯。

但刘畊宏和周杰伦，实际上是关系非常要好的朋友。周杰伦此前在采访中就曾经表示，在自己还没火的时候，刘畊宏给予了自己很多帮助，所以在他火了之后，他也一直想帮助刘畊宏。网友曾经在直播间询问相关歌曲的版权问题，刘畊宏也表示，已经获得了周杰伦的授权了，不存在侵权问题。

那么普通人如果也在直播中未经授权使用了周杰伦音乐，会带来怎样的后果呢？在直播的过程中，主播获得了热度，收获了打赏，这已经是营利性的活动了。即便周杰伦本人不起诉，也构成了民事侵权。

 总而言之，《本草纲目》虽上头，没有授权也不可乱用。

刘畊宏的名字及“刘畊宏女孩”等特色名称被抢注，提醒着人们做好商标保护的重要性。那刘畊宏自创的这一套毽子操，能否也进行版权申请呢？

实际上，刘畊宏的毽子操是他本人创意的集中表现，所创作出来的视频也可以申请版权，尤其是表演权。在创作者成功登记版权后，就可以获得作品著作权登记证书，方便进行举证和创意保护，也可以在后续获得各种版权收入。

互联网时代，知识产权已经成为了重要的财富。做好知识产权保护工作，不仅是为了维护自身权益，也是为后续探索更多元的发展可能性进行铺垫。

二、刘畊宏的爆红，可以复制吗？

回顾刘畊宏的走红，历时之短、涨粉速度之快都刷新了抖音记录，可谓是占据了天时地利人和。

近几年疫情的反复，推动着运动健身线上化的趋势愈演愈烈，在疫情消费普遍疲软的状态下，实现了逆势的增长。具体到刘畊宏所居住的上海，在最近的上海疫情防控现状下，居家隔离基本成为了常态，无数无法出门的“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”在线上直播跟练、互动中找到了快乐源泉，收获了陪伴感。

时代大背景下，“居家健身”成为了各大互联网平台的新宠儿，帕梅拉、周六野等运动博主席卷b站、小红书、微博等各大社交平台。刘畊宏就在这样的互联网健身风口上出现。他前几年就做了许多直播的尝试，本身接地气的风格和综艺感与抖音的娱乐性相互契合，与妻子的搭配直播更是显现出与平台其他同类健身博主的差异化优势。

除了时代原因与平台特性外，他鲜明的直播特色也是关键因素之一。王婉霏作为刘畊宏的妻子，每次直播都全程陪练，她被“虐”得抓狂的样子，让不少网友直呼仿佛看见了自己本人。除了妻子之外，刘畊宏甚至带动岳母、孩子都参与到健身直播中，不断地丰富内容。丰富立体的人物形象和有趣真实的直播背景，成了刘畊宏的现象级出圈的一大亮点。

网友自发的持续性热点打造，也在源源不断为刘畊宏输送流量。从“看完李佳琦，钱包去世；看完刘畊宏，身体去世”的“谋财害命”组合，再到各种自发的全员毽子操视频剪辑、周杰伦音乐作品的改编等，这些话题不断把刘畊宏送上热搜榜。

会出现下一个“刘畊宏”吗？

互联网世界中，公众的注意力被无数碎片所分割，流量稍纵即逝。刘畊宏的爆火是多重必然性和偶然性相互作用下的结果，刻意的打造或许难以如愿，但优质、独特的内容生产依旧是最基础的支撑。