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ciplawyer@163.com中广天择：以版权为核心做大市场
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成立于2007年4月的中广天择，是长沙广播电视集团控股的国有文化企业，专注于文化类视频内容版权的创作和销售。8年的市场磨砺中，中广天择逐步形成了“以视频内容制作为核心、以节目版权经营为载体”的业务体系，在版权创造、保护与运营等方面展开了积极的探索。目前，该公司已向证监会报送上市申请材料，成为国内首个拟上市的城市电视台控股文化企业。近日，记者就中广天择的版权运营之道对该公司副总经理周智进行了采访。
创作：打造内容创意工厂
优质的节目是版权运营的基础与核心。周智介绍，在节目制作上，中广天择分为常规节目版权创作与大型季播节目版权创作两个策略。
常规节目版权创作，指的是用精品节目内容抢占城市电视台市场。“中广天择每天生产近10档拥有版权的常规栏目，内容涵盖综艺、纪实故事、栏目剧等多个领域，比如《观点制胜》《X档案》《情动八点》等。这些节目已成功销售到全国300多家省市级地面频道。”周智介绍。在大型季播节目内容创作上，中广天择采用的是“突破地域限制进军全国市场”的市场策略。基于日常节目生产的经验累积，中广天择以擅长的纪实节目为重点，制作出一批影响力较大的大型品牌节目，如《等你长大》《天地神舟》《私人订制》等，在央视和一些省级卫视播出。
为了加强作品版权保护，中广天择对拥有版权的视频作品所涉及到的版权内容，包括节目策划方案、美术作品LOGO、主题曲等，在推向市场前就进行了著作权登记，并在制作完成后继续完善重大项目优秀视频作品的著作权登记。与此同时，为了规避盗版等带来的风险，公司建立了视频素材库、音乐版权库、字体版权库构架的全方位风险管控系统。其中，视频素材库每天生产6小时视频节目，且通过自采、购买、买断、联合制作等方式不断扩充数量；音乐版权库目前已拥有原创音乐1100首。
运营：建设版权交易平台
在储备拥有版权视频内容的同时，中广天择对作品版权进行运营，并取得显著成效。比如，公司搭建了视频内容资源生产、投资、交流、购销、发行等于一体的“视频内容交易平台”，该交易平台分为线上和线下两个部分,分别是“节目购”与“地面节目联供网”。
据介绍，“节目购”是中广天择视频内容交易平台的线上部分，具有两个特色，即节目版权“淘宝”和版权视频搜索。“所谓节目版权‘淘宝’，指的是中广天择已经通过买断、收购、代销、交换、自主投资生产、联合生产等多种方式扩充视频内容节目版权库资源，实现全国优质节目版权汇聚，全天在线的节目版权展示，任何需求方都可在平台上进行购买。”周智介绍，至于版权视频搜索，公司与国内知名技术公司达成合作，通过强大的视频内容云媒体资源库搭建搜索引擎，科学分析和指导节目版权内容的研发与生产，利用云媒体资源的大数据，对热点事件在全国媒体的播出进行舆情监察。“目前，‘节目购’已汇集全国318档节目，节目下载量达每天1050小时，节目交易额达每月1000万元。”他表示。
“地面节目联供网”则是中广天择视频内容交易平台的线下部分，是中广天择在长期为有节目版权需求的城市电视台提供各种节目版权、版权内容编排和时段经营等服务过程中形成的优质节目网络。目前，“地面节目联供网”已为全国近300家电视台提供优质电视剧和节目的版权交易服务，并以每月50家电视台的速度扩张。
“每家节目制作公司的经验都各具特色，但最核心的一点就是都将版权作为核心资源进行运营。中广天择同样如此。”周智介绍，未来5年，公司计划线上实现10亿元规模的版权交易，打造成视频内容版权交易与搜索的“淘宝”与“百度”。
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