“青结”！虾米音乐将于2月5日关停

1月5日，虾米音乐在其官方微博发布致用户公开信，宣布因业务发展上的调整，虾米音乐将于2021年2月5日0点停止服务。这意味这个走过了12年发展历程的数字音乐平台，开始进入退出倒计时，一时间虾米音乐用户集体高呼“爷青结”。“十二年的陪伴，说不出的再见”，是什么让虾米音乐黯然退场？有业内人士分析，在线音乐版权战略的失利，很可能是虾米音乐最终退出市场的主要原因之一。

如上图，目前虾米已经启动歌单导出、专辑保存、会员退款及音乐人收益提现等服务，在APP的个人中心可以进行操作；已购买的数字专辑或者单曲还可以保存并继续使用，音乐人的专辑从1月5日起不再售卖，但还可以以其他方式合作，会员申请退款截至2021年3月5日。

虾米音乐用户纷纷表达了惋惜之情：“爷青结”“至少我心中还有个尚未崩坏的地方，现在这个地方也没有了”“虾米音乐还是没了，这对我影响非常大”。

从行业第一到版权大战失利

资料显示，虾米音乐前身是虾米网，成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，英文名称为EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的字母缩写，意在“让音乐人能赚到钱”。在不少用户心里，虾米音乐身上拥有“专业”“小众”“清新”等众多标签。

2013年，虾米音乐曾遭遇财务困境，当年，虾米音乐被阿里巴巴收购后，获得了快速发展。巅峰时期虾米音乐拥有包括3000万首曲目的曲库。据中国新闻周刊报道，虾米音乐每月人均使用时间曾长达300分钟以上，一度位居行业第一。

业内人士认为，2015年或许可以称为虾米音乐由盛转衰的转折点。2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，通知要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。虾米音乐倡导的“上传分享——付费下载——版税分成”的付费模式遭遇挑战。虾米音乐在上述通知发布不到两个月的时间内被迫下架220万首歌，曲库中仅剩400万首歌曲，用户大量流失。

同样从2015年开始，各大音乐平台开始重组合并，最终形成腾讯、阿里、网易三分天下的局面。同时，音乐版权大战兴起。腾讯合并QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，形成腾讯音乐娱乐集团（TME），其占据了大部分市场份额。阿里巴巴收购天天动听和虾米音乐，通过收购及合作等方式获得滚石、相信、华研国际等公司的独家授权，形成了阿里音乐体系。网易云用歌单作为突破点及打造社区氛围等手段，收获了大批的用户，并逐步拿下日本最大娱乐集团爱贝克思（avex）、音乐版权管理机构KobaltMusic、天娱传媒、丰华唱片、米漫传媒等公司的版权，成功挤进音乐平台巨头之中。

业内人士分析，虽然在2015年的音乐版权大战中，虾米音乐获得了不少独家版权，不过随着国内在线音乐市场的规模不断扩大，腾讯、网易云两大巨头先后崛起，市场格局也随之发生改变。2015至2016年，仅QQ音乐的曲库规模就达到1500万首，以QQ音乐为代表的腾讯系在2020年6月直接收购环球音乐10%的股权，此外其还拥有英皇、华谊、丰华唱片、福茂、杰威尔等大量华语唱片公司的版权。另外，获得百度和阿里巴巴投资的网易云音乐也发展迅速，其在2020年拿下环球音乐、吉卜力工作室、滚石唱片、华纳等多家唱片公司及综艺音乐版权。反观虾米音乐，曲库数量不足，阿里并没有及时囤积音乐版权，而是将众多资源倾斜到同类App“阿里星球”（前身是天天动听）上，导致虾米音乐渐渐脱离头部行列，数年之间曾经多次传出亏损和关停的消息。

对于版权问题，虾米音乐内部也有“痛的领悟”。虾米音乐团队的一位成员在一封告别信中表示：“12年来，产品的每一次迭代和更新，虾米都希望做得更加纯粹——回归音乐本身，让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。但不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。把目光看向未来，我们相信也期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”

音螺能否“复活”虾米音乐？

在虾米音乐的公开信中，其称会“以其他方式合作”和音乐人合作，这个“其他方式”被广泛解读为阿里巴巴从2018年就开始布局的音螺。

2018年，有业内人士透露，阿里巴巴极有可能推出类似抖音、快手的短视频产品，该产品或将命名为音螺。随后，杭州阿里巴巴音乐科技有限公司提交了数十件“音螺”商标的注册申请，目前多件“音螺”商标获准注册。而据阿里巴巴相关负责人介绍，音螺是实现音乐内容管理、分发的专业平台。

而在某应用商店里，对音螺的介绍是这样的：“音螺是一款在虾米音乐的基础上改版而来的音乐短视频软件，音螺能够为各位用户提供超级全面的音乐资源和短视段子，为用户的闲暇时光添加趣味。”

虾米音乐的粉丝们最关心的问题，可能是音螺是否能“复活”虾米音乐。有分析认为，如今的音乐市场，已经是得版权者得天下。腾讯系一家独大的态势仍将持续，阿里在失去虾米音乐这张好牌后，只能指望其投资的网易云音乐扳回一城。至于音螺，从公开资料看，它的赛道是更可能是短视频，而非音乐平台。

即使音螺“杀回”音乐领域，目前的行业格局已经“物是人非”。

如上图，根据比达咨询发布的《2020年上半年度中国数字音乐市场研究报告》显示，2020年6月，音乐APP日活用户数中，酷狗音乐用户以28171万人排名第一，QQ音乐26852万人排名第二，酷我音乐以7202万人排名第三，网易云以3277万人排名第四，而当时的虾米音乐用户活跃度远不如主要竞争对手。

据艾媒咨询发布的《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》显示，2021年，数字音乐市场规模预计将达到317.6亿元。业内人士表示，虽然虾米音乐离场，可随着互联网等技术应用领域的不断拓展，新一轮的音乐平台竞争将更加激烈。