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ciplawyer@163.com假洋牌之殇
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近期意大利人来中国打假的消息，再一次牵动了公众的神经。
据称，2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业。其在宣传时号称自己是来自意大利的品牌，但事实上这些品牌在意大利根本不存在，包括托斯卡尼男士皮包、欧柏斯OBOSI拉杆箱、圣马可SanMarco钟表等。
意大利政府部门此举可以言明的原因是伪品牌扭曲了意大利的形象，暗指的却是伪品牌泛滥的“打击不力”。
60品牌谎称来自意大利
“来自意大利，世界的嘉加梦……”这是床上用品嘉加梦家坊动人广告，但其实却是一个虚假的骗局。实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。
据意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部北京工作室负责人戴胜桥介绍，经过调查，“JAJEMoN嘉加梦”所宣称的“所有人为‘意大利路易斯贸易有限公司’，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室”等信息并非真实。据意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。
《中国企业报》记者获取的信息是：公司成立于1999年6月22日，住所为上海市宝山区顾村镇沪太路，类型为有限责任公司。
让人惊讶的是，“在一个展会上，一个嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的1/10。”价格之高甚至把戴胜桥这个意大利人都吓了一跳。
《中国企业报》记者在淘宝商城嘉加梦官方旗舰店看到，该品牌最贵的一款双人被原价高达38400元，特惠价也在13440元。
对于该品牌注册地及产地问题，嘉加梦品牌部经理谢佳檄对外称，目前还不方便告知。公司正紧急开会，近期将对公众有一个交代。
TOSKANY托斯卡尼与嘉加梦同出一辙。其宣称“从20世纪20年代末第一款男士包开始……经过半个多世纪的努力和发展，在整个欧洲扩张到13家加工厂，2006年夏天以香港为基地成功进入中国市场，并于同年成立了北京时代唯意皮具有限公司……”但从中国知识产权局查到“托斯卡尼”的注册日期是2005年12月19日，因此“自1928年起”是不存在的。
除了嘉加梦家纺，还有九兴控股有限公司旗下品牌STELLALUNA。《中国企业报》记者在九兴控股官方网站上看到，自2006年起，该公司已通过自有品牌Stellaluna展开了零售业务，并成功进军中国鞋履零售市场。
目前，该品牌已撤回源于意大利的宣传。
此外，萨博SABO厨具也位列假洋品牌企业名单中。据《中国企业报》了解，中国和意大利均没有生产厨具的“萨博”商标注册，地址为广东省潮州市枫春路482号金秋城304座，意大利佛罗伦萨没有名为SABO且生产厨具的公司。
《中国企业报》记者浏览淘宝网发现，一款名为“意大利威登保罗”的皮质单肩包，已经占领了男款单肩包的半壁江山。令人不解的是，多个商家为了证明自己销售的是正品货，都提出了“专柜”两个字，并相互说对方假冒。
“我们是广州花都的企业，这是一个国际品牌，我们贴牌生产的。”销售人员向记者介绍一款他们生产的“欧柏斯OBOSI”拉杆箱——在意大利对外贸易委员会所列的“伪意大利品牌”名单中，欧柏斯OBOSI也在列。当被询问这具体是哪里的国际品牌时，销售人员才说“是在意大利注册的”。而据戴胜桥介绍，“欧柏斯OBOSI”商标只在中国有注册信息，并没有在意大利注册。
从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会知识产权部已经将这些生产虚构“意大利血统”的侵权企业分三批提交给了中国国家知识产权局，第一批是2011年7月1日，第二批是2011年10月18日，最近一批是2012年2月29日。
除此之外，戴胜桥表示近期将向中国国家知识产权局提交更多的虚构“意大利血统”的中国企业名单。
假洋品牌横行中国
近日，篮球传奇人物迈克尔．乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权，并表示起诉“这并不是钱的问题”。
“欧典地板，真的很德国”，这则广告大家再熟悉不过。自上市起，欧典地板就一直标榜自己是德国血统，而当央视爆出欧典地板根本不是“德国制造”，而是由吉林森工产品贴牌而来时，其“高贵”形象轰然倒塌。
为什么一批批的假洋品牌在被曝光后，还会有这么多的跟风者？一方面，是企业在为商品冠以这样的名头之后，会在价格上发生质的飞跃，产品质量好像也由此在消费者心中留下了更好的印象；另一方面，推动力来自消费者对洋品牌盲目热衷与崇拜，“不看疗效看广告”，这为“假洋品牌”的生存提供了沃土。
分析被查处的一些“假洋品牌”案例发现，商家的“洋装”有三种来源：首先，是完全没有国外背景，仅凭商标注册借用国外地名来对消费者造成误导。其次，使用“国内生产、国际注册”方式运行的有很多。比如标榜自己是意大利的牌子，可其实从设计到加工再到销售全部都是在国内完成，和意大利没有任何关系，只是在意大利注册了商标。最后这种“国内生产，保税区一日游”方法较前两种稍费周折。商品在国内生产，然后以出口形式在欧洲国家或者保税区内转一圈，回来后便成为进口产品。当然，商家的周折不会白费，周游一圈后的产品身价暴增10倍甚至更多倍。
针对意大利对外贸易委员会递交的第一批侵权名单，国家工商行政管理总局于2011年10月12日作出回复称，中国商标总局已驳回了“尼诺．费雷(意大利)”(NinoFerlettiItaly)、BestibelliMilan两个品牌的商标注册申请。至于一些涉案商标使用人在商标使用中自行添加意大利地名的行为，回复称意方可向当地工商行政管理部门举报投诉。还有一些宣称其为意大利品牌或意大利企业，是否存在虚假宣传及误导消费者的行为，需由有管辖权的工商机关依法调查后予以认定。
针对现在被国内媒体报道的“意大利政府来华‘打假’”一事，戴胜桥对记者说，这里的“假”不是说假货或冒用已经存在的意大利品牌，如果是假货，直接受到利益损害的意大利企业可以根据中国的商标法等法律在中国维权。他指出，此次“打假”的范围是在中国运营的企业不实宣称它的产品、服务等与意大利有某种联系，例如使用意大利三色旗、在自己的商标上标有“Italyfeelings”，或说它是意大利商标，或来自1873年的罗马……
业内专家指出，如果是单纯从“净化血统”的维权角度看，此次意大利知识产权部门在华“打假”，很大一部分是因为去年“达芬奇事件”触动了其神经，但不排除其他国家也会闻风而动来华加强知识产权保护。
打假遭遇监管尴尬
“‘伪品牌’现象的爆出，真正受害的是我国政府形象和消费者利益。”中投顾问高级研究员薛胜文表示，大量造假现象出现的原因，第一，国人崇洋媚外的心态形成的国人崇洋媚外之风让不法企业有机可乘；第二，洋品牌背后巨大的商业利润是一些造假企业铤而走险的重要原因；第三，我国自主品牌的缺失也造就了洋品牌在我国的大行横道，进而为伪洋品牌带来了巨大的市场空间；第四，我国相关监管部门对于市场监管不到位和过于“宽容”的行为；第五，国人的知识产权意识不强。
在更多业界人士看来，中国企业喜欢虚构海外血统、山寨国际名人的普遍行为，已经明显折射出中国企业品牌文化的危机。
有评论称，千万别以为来了一个意大利“打假团”，市面那些“西西里风情”、“罗马韵味”从此就销声匿迹了，在国产品味没有赢得信任前，这些“傍意大利”者总会在市场上占有一席之地。3月16日，央视节目曝光了国内著名的所谓意大利品牌“卡尔丹顿”，其实是纯正国产品牌，打着假洋品牌的幌子，要价动辄几千元乃至上万元，严重损害消费者的合法权益。然而，危机发生后，卡尔丹顿却另辟蹊径，在各大网络媒体上投放大量品牌形象的报道，制造有利于卡尔丹顿品牌形象塑造和构建的正面舆论。
“单纯的虚构海外品牌背景或是抢注外国名人汉译名商标，更多的是在短时间内带来一些品牌效应，但是当消费者发现你的企业内涵与实际并不相符，消费者就不会在你的企业和产品上停留。”郭占斌说。
有专家认为，要想从根本上杜绝此类“伪洋”现象，我国政府应该大力鼓励企业走自主创新之路，对于自主品牌企业给予政策的优惠和扶持，大力引进国外优良设备和技术，在边学习边创新的道路上创造国际一流的自主品牌。当然，政府对市场的严格监管也是杜绝“伪洋品牌”的重要手段。
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