研究发现大多数加拿大人希望大麻产品使用品牌包装

近日，加拿大议会通过了允许在加拿大境内使用休闲类大麻的立法。一项新的研究表明，2/3的加拿大消费者希望在新的大麻产品市场上使用品牌包装，而非通用包装或平装。

加拿大参议院以52票赞成、29票反对通过了《大麻法案》。这意味着从2018年9月开始，加拿大人能够合法地购买和消费大麻，并将成为继乌拉圭之后全世界第二个使休闲类大麻的使用合法化的国家（自2001年开始，加拿大法律便允许使用医用大麻）。通过该法案的下一个步骤（也是最后一个步骤）是在晚些时候获得御批，并于不久之后确定该法的正式生效日期。在投票后，加拿大总理贾斯汀．特鲁多（Justin Trudeau）在推特上写道：“对我们的孩子来说，得到大麻太容易了——罪犯也能从中获利。现在，我们改变了这一现状。”

当然，这一举措将严厉打击大麻的非法交易，同时也将为出售大麻及相关产品的品牌开创一个新的市场。高林睿阁律所（Gowling WLG）的合伙人莫尼克．科图雷（Monique M Couture）提到了加拿大的“绿色未来”，并探讨了新品牌和已有名牌应该意识到的机遇和挑战。她写道：“即将发生的变化非常具有戏剧性，并且不局限于药用和休闲性大麻的消费者。对品牌而言，机会比比皆是。加拿大知识产权局已经接受大麻产品和行业服务的商标和证明商标的注册。由于加拿大商标法即将作出的修订会吸引大批注册者，并且注册权在获得快速执法机制方面越来越重要，加拿大品牌所有人现在应审查其投资组合，以确保保护范围反映他们的目标和现状。”

但是理论上，《大麻法案》中的规定严格限制了品牌保护的范围。具体而言，并非所有的产品都受到保护——例如食物（注入大麻的食品）。然而，该法对出售的大麻如何使用“较少的品牌推广和严格的健康警告”包装有严格的指导方针。当然，后一种做法并不令人惊讶，因为大麻通常都是用来吸食的，预计会像烟草一样来处理（加拿大最近也通过了相关立法）。但对于大多数加拿大人来说，首选的是更自由的品牌环境。

根据加拿大便利店协会（CCSA）和加拿大国家便利店分销商协会（NACDA）于近日发布的研究，近2/3（64%）的加拿大消费者“拒绝用烟草或者大麻香烟的通用包装来代替品牌包装。”最重要的是，40%的加拿大人认为通用包装将“最有可能助长假冒烟草和大麻香烟”。NACDA的一位发言人评论道：“我们和数百万的加拿大消费者担心的是使用这种通用品牌方案将助长并加速非法犯罪市场的增长。”

但是，除了助长非法市场交易之外，缺乏大麻产品品牌可能会产生另一个影响——这使得这个新兴市场的发展变得更难。没有品牌包装的差异化，许多新产品将无法在货架上或者新的大麻药房脱颖而出。当然，其他因素也会产生影响——例如质量和价格——但不展示标志、包装设计、产品颜色和品牌，许多品牌可能无法让人熟知或令人难忘。

但是，加拿大（以及将来任何可能将大麻合法化的国家）的大麻包装的品牌战争貌似已经失败。新的大麻企业将不得不寻找新的和潜在的创新方式来创造独特的、突出的品牌。

编译自www.worldtrademarkreview.com