印度专家探讨埋伏式营销与假冒产品为国际足联带来的挑战

随着国际足联（FIFA）世界杯正在如火如荼地进行当中，全球无数球迷都在尽情享受着这一赛事所带来的刺激与欣喜。作为今年的主办国，俄罗斯将全力以赴举办好这个长达一个月之久的足球盛宴，这项赛事自6月14日开始并将于7月15日落幕。除了其他各种准备工作，FIFA与俄罗斯的组织机构也正在想尽一切办法来保护FIFA的品牌形象，以免受到漫天遍野的假冒制品和埋伏式营销（ambush marketing）的影响。最近，作为一个由商标所有人与专业人士组成的国际性协会，国际商标协会也代表广大球迷以及利益相关方发出了一份警示性声明，表达了对上述那些不道德行为的反对态度。这份由国际商标协会主席梅兰．斯塔克(Mei-lan Stark )发出的声明特别提到了一些案例，例如借助销售假冒商品来为犯罪组织提供资金（尤其是为毒品与武器贩卖提供支持等），以及那些完全不用交税的、假冒FIFA的制品实际上就是将合法工人的收入、研发活动以及举办赛事的资金转用于资助非法的业务。

FIFA的知识产权主要是由商标所组成（例如FIFA，世界杯等），而只有那些从FIFA获得授权、能够对外展示出自己与相应赛事具有合法关联的企业才有资格使用这些作品的版权（例如会徽、吉祥物、官方海报等）。这些授权产品本身就是一种质量保证，例如产品质量标准、道德商业惯例以及劳动条件（诸如不得雇佣童工）等。不过，市场上仍充斥着各种“埋伏式营销”活动，其中那些未从FIFA获得任何授权的企业实体会擅自利用其它公司的品牌形象和商誉来谋利。一旦这种从未按照规定购买许可的企业借助一些以FIFA官方标志为特征的产品开展经营，那么此举势必会对那些通过投资获得商业专营权的世界杯合作企业造成冲击。毫无疑问，对于举办世界杯赛事而言，上述这种投资是至关重要的，因为球迷对于赛事标准的期待值很高，而维持这种高标准必然会需要足够的资金。此外，这种非法活动的蔓延也来自于一部分球迷的短视与无意识行为，他们仅仅因为假冒制品所带来的一些不公平竞争优势就彻底放弃了购买FIFA的正版商品与徽章等。因此，这些球迷在购买与使用假冒制品的时候会面临一定的风险，因为这些假冒产品大多是由劣质材料所制成的，而且完全达不到所规定的安全标准。这种非法活动会对赛事造成负面影响，而且也有悖于世界杯所传递的“公平竞争”理念。

在意识到上述侵权行为所带来的风险因素后，FIFA针对后续行动已做足了准备工作，其会和全球的海关机构一道在2018年FIFA世界杯期间严厉打击假冒制品的销售、交易与生产活动。各方所制定出的品牌保护措施主要包括：找出侵犯FIFA知识产权的行为；以及积极主动地监测在全球范围内的知识产权注册情况，从而保护好这些知识产权的品牌专营权以及市场财富。同时，FIFA还在举办世界杯比赛的体育场和其他官方场所专门划出了多个商业禁止区域（CRAs），此举将会为合法获得授权的企业提供额外的法律保护，因为这项措施针对的是在体育场周围出现的非法营销活动、未获得授权的贸易商、假冒产品以及球票黄牛。而除了上述的措施以外，为了提高公众、企业、球票持有人以及其他潜在利益相关方的意识，FIFA还提供了大量培训课程，以免这些群体在不经意间落入上述非法活动的陷阱。

虽然FIFA制定的各种策略肯定能打击到假冒产品，但是这场战斗绝不会轻易结束。甚至一些服务提供商，例如那些合法购买播放赛事许可的电视公司也对这种埋伏式营销活动表达了担忧之情。近期，索尼（Sony）公司对印度及周边国家中的一部分流媒体网站发出了停止播放2018年FIFA世界杯的警告。在发送给各个流媒体网站的电子邮件中，索尼重申了其在印度、孟加拉、不丹、马尔代夫、尼泊尔、巴基斯坦以及斯里兰卡播放、转播以及传播世界杯比赛的专营权。毫无疑问，索尼公司通过这种方式不仅再次宣告了自己在上述国家中播放FIFA世界杯的专营权，同时还告知了有关企业在没有获得索尼书面许可的情况下将不得在任何平台（包括互联网、移动设备、电视以及无线广播）上以流媒体的形式播放赛事，因为这侵犯了索尼的合法专营权。这份警示性的通告特别强调了索尼会对所有类型的侵权行为进行监测，并且明确表示其在面对侵权时将会保留启动法律程序（民事和/或刑事）的权利。

编译自www.mondaq.com