鲁伯特·默多克：玩转知识产权 缔造传媒帝国

提起鲁伯特·默多克这个名字，传媒界的人并不陌生。他是当今世界规模最大、国际化程度最高的综合性全球传媒公司之一——新闻集团的领导者，被人们誉为“媒体大亨”。

上个世纪50年代，作为一名学生，默多克子承父业，继承了去世的父亲曾拥有并经营的小报《新闻报》，并通过自己的努力买下了竞争对手的《广告报》；70年代，作为小型报业投资人，默多克买下了《镜报》；80年代，在报纸地位遭到电视冲击之时，他收购了《泰晤士报》；2007年，他又买下了道琼斯……

一路走来，依靠收购，不少媒体的资源在默多克的手中重获新生，释放出巨大价值，他所领衔的公司也开始涉足杂志、广播电视、出版、电影及更多的传媒领域，掌握更多更丰富的知识产权资源。然而近日，默多克的影视产业21世纪福克斯（下称福克斯）被美国华特迪士尼公司（下称迪士尼）收购，包括福克斯电影和电视工作室、地区体育台、有线电视频道，以及主要国际资产。有媒体认为，默多克苦心经营60余年的传媒“帝国”或将瓦解？默多克自己否认道，“我们在倒退吗？当然不是，”“那些了解我的人知道，我是一个求胜心切的新闻人。福克斯新闻应该是目前电视业中最强的一家。”

有分析认为，这次收购看起来似乎是默多克将影视产业“拱手让人”，但真相未必如此。虽然近年来，业务单一的福克斯在市场竞争中逐渐处于劣势，2017年暑期的电影票房也创下历史新低，但福克斯仍然拥有大量的优质知识产权资源，如金刚狼、X战警、死侍、神奇四侠等漫威电影角色的开发权。福克斯高层认为，此次被迪士尼收购，依托迪士尼的流媒体平台，福克斯能将更好的内容直接输出，将让默多克手中握有的知识产权获得最大收益，让公司获得新生。此次交易完成后，福克斯还将获得25%的迪士尼股份，其中默多克家族将拥有迪士尼4.25%的股份，这也使得福克斯将成为全球最具影响力的传媒品牌。

将知识产权资源不断转化为利益，是默多克的“拿手好戏”，而借助互联网盘活知识产权资源，对默多克来说也不是第一次尝试。早在2011年，默多克就为新时代的读者设计一款网络收费报纸——《日报》。这一报纸没有实体版本，只有网络版，是专为苹果公司 iPad和其他平板电脑及设备用户设计。通过收费，默多克将新闻资源直接卖给网络用户，打破了新闻界通过广告进行二次贩卖的传统。

知识产权的价值产生在转化过程中，不是躺在“仓库”里睡大觉，而默多克深谙此道。无数成功案例都在证明着，默多克最擅长的，就是找到这些知识产权转化为价值的最佳途径，无论是在传统媒体时代还是在崭新的互联网时代。