山海关大樱桃：走上品牌路 果香飘九州

进入6月，樱桃迎来丰收季。6月6日，第十四届中国·山海关大樱桃节暨秦皇岛第二届农业招商推介会在河北省秦皇岛市山海关区天下第一关广场举办。与往届活动不同的是，在今年的活动中举行了“山海关大樱桃”地理标志证明商标和“山海关大樱桃”区域公用品牌授牌仪式，山海关大樱桃正式拥有了属于自己的“名片”。

“早在1985年，秦皇岛乘着全国首批沿海开放城市的东风，引进了第一批山海关大樱桃，翻开了秦皇岛农业发展的崭新一页。从那时起，一代代勤劳智慧的港城人民躬耕樱桃产业，依托冬无严寒、夏无酷暑的良好气候条件和东接辽沈、西近京津的优越地理位置，打造北方大樱桃主产区之一。”秦皇岛市市长张瑞书表示，现如今，3万亩壮美如画的樱桃种植园与162.7公里海岸线、223公里古长城相映成趣，悠久的历史文化与繁荣的樱桃产业交相辉映，“山海关大樱桃”是秦皇岛市拥有的第一件地理标志证明商标，秦皇岛将借此打造璀璨亮丽而充满活力的大樱桃文化。

扩大产业优势

“两京锁钥无双地，万里长城第一关。”山海关是世界文化遗产地、孕育了诸多名胜古迹，山海关大樱桃就生长在这片土地上。近年来，山海关大樱桃产业立足资源优势、产业优势、技术优势、市场优势、政策优势和品牌优势，不断发展壮大，形成了高质量产业聚合发展体系。

“山海关不仅地理位置特殊，而且土壤有机质丰富，酸碱度适宜，有着得天独厚的资源优势，非常适宜大樱桃的生长，而且山海关大樱桃相对易保存、耐运输。经中国农业科学院果树研究所检测，山海关大樱桃各项营养成分含量居于国内水果领先水平，为我们宣传、打造‘山海关大樱桃’这一品牌打下了坚实的基础。”山海关区农业局相关负责人说，目前当地已初步建立了多元化的科技支撑体系，与河北农业大学、河北科技师范学院、河北农林科学院昌黎果树研究所等院校机构合作，制定了地方标准《绿色食品山海关大樱桃生产技术规程》，为山海关大樱桃实现标准化生产奠定了基础，同时也为“山海关大樱桃”品牌实现产业化发展提供了技术支持。

“山海关大樱桃市场潜力巨大、前景良好，我们将不断扩大产业优势，拓展市场渠道。”山海关区农业局相关负责人介绍，山海关区主要种植的大樱桃品种为国内优势品种，市场口碑良好。目前，山海关大樱桃销售有外销、物流和采摘“三分天下”的格局，为了继续扩大市场销路，增大产业优势，当地开始了“互联网+农业”模式的探索，开展农村电子商务工程等项目，线上线下联动体系初步实现，农产品产销链条逐步完善，加快了一二三产业融合发展的速度。

注重品牌打造

“山海关是‘中国樱桃之乡’，1999年，随着第一件商标注册申请的提交，开启了品牌化建设之路。”山海关区农业局相关负责人介绍，2013年，“山海关大樱桃”列入农业部《特色农产品区域布局规划（2013—2020年）》。2018年6月，“山海关大樱桃”被核准注册为地理标志证明商标，并获评河北省农产品区域公用品牌，构建了“山海关大樱桃”品牌的文化发展体系，进一步增强了市场竞争力。

为加快山海关大樱桃产业化、品牌化进程，山海关区明确了“一产做特、二产做强、三产做优”的思路，充分抓住京津冀协同发展的历史机遇，沿着秦皇岛作为京津现代农业产业产品原料生产基地发展方向，集中力量进行一二三产业融合，初步形成了多极支撑的现代产业体系。目前，山海关大樱桃以种植为基础，通过加工树品牌，建设了河北省首家大樱桃深加工企业，研发出樱桃酒等产品，推出了多款以山海关大樱桃为原料的衍生产品，受到广大消费者的喜爱。

“我们还借助蜜蜂授粉与绿色防控项目等大型活动，宣传‘山海关大樱桃’品牌。”山海关区农业局相关负责人介绍，当地先后承办了2017年中国樱桃年会和京津冀大樱桃蜜蜂授粉与绿色防控技术集成应用成效观摩暨研讨培训会、“山海关大樱桃”区域公用品牌发布仪式暨产业发展论坛等高规格会议活动，不仅促进了行业交流，搭建了合作平台，也使得“山海关大樱桃”品牌进一步提升了影响力及知名度。特别是此次区域公用品牌发布活动，发布了品牌标识、广告语、品牌印章等，奠定了“带动一方产业，叫响一个品牌，富裕一方经济，形成一方文化”的发展策略，为“山海关大樱桃”区域公用品牌的发展奠定了坚实基础。

“30多年来，我们坚持走品牌化、高端化的发展路线，始终将产品质量和品牌形象作为发展重点，实现了‘人无我有、人有我精、人精我特’的产业格局，形成了以露地大樱桃为主、错季樱桃为辅，早中晚熟品种合理搭配的规模化优势特色产业。”山海关区农业局相关负责人介绍，目前山海关区共有大樱桃合作社30家，年产量超过2万吨，产值近4亿元，观光采摘、休闲度假、餐饮娱乐、产品加工等新型农业业态不断涌现，初步实现了一二三产业融合发展。“‘山海关大樱桃’品牌正紧紧抓住乡村振兴战略和京津冀协同发展的历史性机遇，努力朝着‘富果农、美家园、乐游人’的方向不断前行，相信通过我们的共同努力，‘山海关大樱桃’的美誉将会‘飘’向世界各地，成为山海关区的‘金字招牌’。”