2016年全球最具价值品牌100强出炉，15个中国自主品牌榜上有名

　　前不久，一年一度的“BrandZ全球品牌100强”名单出炉，引发各界广泛关注。在当前名目繁多的各类品牌排行之中，BrandZ是唯一一套基于现有与潜在品牌消费者，从财务数据角度评估品牌价值的系统，因而成为受到各方认可的重要参考排名。值得关注的是，在此次发布的2016年全球最具价值品牌100强榜单中，有15个中国品牌上榜。而与之形成鲜明对比的是，在10年前发布的该榜单上，“中国移动”是唯一上榜的中国品牌。纵观此次进入榜单的中国品牌，其中既有以“腾讯”“百度”“阿里巴巴”等为代表的互联网企业，也有“中国移动”“华为”等通讯领域的“排头兵”，入榜企业在注重自主创新、依靠知识产权实现转型发展方面有着相似的经历。

　　榜单导向：专利强企受青睐

　　近年来，在BrandZ的品牌榜单上，中国品牌的迅猛发展令人印象深刻，其中尤以中国的科技类品牌表现最为突出。BrandZ估值工作负责人在此次榜单发布后感叹：“排行榜10强过去由消费品品牌主宰，今年是科技品牌。”

　　正如BrandZ负责人所言，科技品牌的一枝独秀成为今年榜单的重要导向。而历数几家上榜的中国科技品牌，无一不是以知识产权运用和保护作支撑的专利强企。今年，“腾讯”以全球第11名的佳绩战胜“可口可乐”“通用电气”“迪士尼”“耐克”等国际品牌，高居中国上榜企业榜首。与之相呼应的是，在2015年中，腾讯科技（深圳）有限公司的中国发明专利授权量达581件，在全球累计提交专利申请2万余件，在全球互联网行业中位居前列。“腾讯科技在即时通讯、网络游戏领域的专利数量排名国内企业前列，腾讯科技之所以能在‘互联网+’竞争的环境中持续发展，就是因为充分发挥了知识产权的支撑作用。”腾讯科技法务部总经理江波表示。

　　与“腾讯”相比，作为中国企业“走出去”的代表品牌之一，“华为”去年首次进入BrandZ全球百强品牌榜并名列第70位，今年“华为”再次入榜并蹿升20位进入榜单50强，表现惊艳。“这一排名提升归功于华为公司稳定的运营商业务及积极进军消费业务领域的行动。”榜单评选方这样点评。实际上，华为技术有限公司近年来在知识产权方面的重点工作进展也恰恰印证了榜单上的变化。“近年来，华为公司十分重视研发投入，去年的研发经费超过400亿元，占总销售收入的14%，目前华为公司已拥有国内外专利数量超过5万件。”华为公司副总裁宋柳平告诉记者。与此同时，自2014年以来，华为公司在欧洲签署技术合作项目共200个，在欧提交的专利申请由原先的不足千件增至1600件，成为第一家在欧提交专利申请数量进入前5名的中国企业，以专利支撑的海外战略稳步推进，也成为了华为公司品牌价值迅速得到认可的关键。

　　发展趋势：知识产权助转型

　　“2006年时，中国移动在技术部下设专利处，企业的知识产权工作开始实现跨越式发展。”10年前，“中国移动”成为了第一个在BrandZ品牌榜上榜的中国品牌，而回忆起这10年来中国移动的发展历程，中国移动技术部总经理王晓云认为，企业品牌价值增长的这10年，恰恰是知识产权助推中国移动实现转型升级的10年。

　　王晓云介绍，2006年中国移动承担了国家科技重大专项“新一代宽带无线移动通信网”的研发工作。按照掌握全球10%的核心技术专利的目标，中国移动牵头组织了产学研用联合攻关，并率先垂范完善了知识产权工作制度，有力推动了知识产权工作的快速发展。王晓云以一件名为“接入网关的选择方法、系统及网关选择执行节点”的发明专利为例告诉本报记者：“2006年，中国移动启动了LTE技术研究，2007年就提交了这件专利申请，并进行了国际专利布局。此后，在LTE技术逐渐占据行业主流的情况下，中国移动推动该专利作为LTE领域的基本专利被写入国际行业组织的技术标准之中，应用这件专利使中国移动节省投资成本达47.5亿元。”如今，中国移动依靠知识产权的积累和运营，已在4G标准技术领域拥有9%的全球核心专利。在此次发布的榜单中，“中国移动”的品牌价值也高居全球第15位。

　　同样值得关注的还有“阿里巴巴”，这个在榜单中排名第18位的中国品牌近年来也经历了知识产权工作的蜕变，实现了转型升级。作为电商领域的领军企业，2014年底，阿里巴巴网络技术有限公司与浙江省知识产权局签署了知识产权保护合作备忘录。“通过改善知识产权保护的环境，阿里巴巴的品牌认可度、特别是在国际市场的品牌认可度得到了有效提升。”阿里巴巴相关负责人表示，去年，阿里巴巴配合浙江省知识产权系统处理线上电商侵权纠纷案件达数千万件，出台了“诚信下架机制”，还协助中国传统代工生产商转型，帮助其建立品牌、搞具有更高附加值的原创制造，实现了品牌理念的转变。

　　另一方面，以一批中国专利强企的崛起为引领，整个亚洲地区的品牌价值也因此得到了显著提升。此次发布的报告显示，虽然美国仍是最具品牌价值的大国，其10强品牌价值达1.3万亿美元，但以“腾讯”“中国移动”“阿里巴巴”为首的亚洲10强品牌价值已达3600亿美元，仅比欧洲大陆和英国10强品牌的品牌价值总和低一成。依靠知识产权助推转型升级，在品牌价值的排行之中，中国品牌俨然已成为一股不可忽视的力量。