Interbrand发布2017最佳中国品牌排行榜

全球领先品牌咨询公司Interbrand于4月26日正式发布了2017最佳中国品牌排行榜。共有50个最具品牌价值的中国品牌上榜。占据前三位的是腾讯,阿里巴巴和中国建设银行。其中腾讯品牌价值上升了21%，阿里巴巴的品牌价值上升了20%，中国建设银行的品牌价值上升了7%。位居第4至第10的分别是中国移动，中国工商银行，中国平安，中国银行，中国人寿，中国农业银行，招商银行。

在今年的榜单中，出现了三个新上榜的品牌:上汽集团（第46名)，同仁堂（第47名)，长安汽车（第48名）。品牌价值分别是28.71亿人民币，28.65亿人民币，28.64亿人民币。

从整体来看，汽车与医疗是上升最快的两个行业，品牌价值分别上升76%和22%，在50个上榜品牌中汽车与医疗品牌总共占了8个席位。

品牌价值下降幅度较大的是通信行业和零售行业，品牌价值分别下降8%和3%。

增长概况

今年，50个中国最佳品牌的品牌价值总额达15,713.82亿元，与2015年发布的榜单相比增加了7％。

增速最快的主要是技术领域，华为增长了31％，腾讯增长了21％，阿里巴巴增长了20％。

有3位新入围品牌

上汽集团——中国最大的汽车制造商，目前旗下有MG、荣威以及与大众和通用汽的合资企业品牌。

同仁堂——中国的中医药品牌，近年来正逐步走向全球，推出了许多不同的举措把中医药推向了西方市场。这些举措包括开发一个新的业务部门致力于把新科技应用于中医药研发中去，在欧洲建立中医药博物馆引起人们的关注并普及中医药知识。

长安汽车——它是长安集团与福特汽车公司和法国标致雪铁龙集团的合资品牌（旗下有DS和标致）。

金融品牌在BCB榜单中阵容庞大, 占据榜单价值总额的半壁江山（49％）。互联网公司排名第二，同比增长27.9％，其次是其它行业领域，增长率为1％至8％。

消费行为变化

过去几年里消费前景发生了一些变化：

购买力增强 

消费占国内生产总值的比率一直稳步上升，从2005-2010年的32％攀升到近年来的40％。研究表明，到2020年这个比率可能会达到48％以上。

中产阶级壮大 

中国中产阶级人口正在崛起，从2009年的约1.5亿人次预计到2030年会增长到9.6亿人次。消费支出的增长也与这一特殊趋势有很大的关系。 

质量至上 

我们观察到中国消费者愿意为更优质产品买单。证据表明，他们在网上耗时很久去研究不同的产品及其属性， 追求最高的性价比和最好的品牌体验。

致力于满足这一需求的品牌： 

在线零售商京东倡导消费者购买优质产品，并承诺他们能够提供更优质产品。 

华为的智能手机新系列产品升级了许多独特的产品功能和质量，以此在国内市场中脱颖而出。 

大部分汽车品牌通过加强质量管控提升了产品的优质感，引发了购买国内汽车的趋势。例如，长城汽车推出了一个新的高端品牌（WEY）以此发掘高端用户。

业务革新

许多雄心勃勃的中国品牌正在尝试新的发展途径，比如尝试发展一些平行业务和非核心业务。在此，我们旨在强调品牌合作创造的新产品，以及品牌的跨界发展。

合作 

腾讯是一个拥有大量专有娱乐内容和IP的科技/互联网品牌，正在与最大的电影和房地产控股品牌万达集团合作，授权万达使用其IP创造新的娱乐内容。 

阿里巴巴与上汽集团合作成功地将智能汽车的操作系统用于新的荣威车型。

发展 

格力，一个从家用电器（如空调）起步的电子品牌，正在扩展业务发进军发展智能手机。
中国的主导搜索引擎百度，正在利用其研发实验室研发自驾车。最近正计划寻求与其他汽车制造商合作。

筹谋未来

随着消费前景的变化，品牌也需要探索自己在市场中的新定位和新主张。我们已经看到很多中国品牌正在重组业务以应对这些变化。

联想

调整业务架构，更加以产品为中心，更加以用户为中心。创建了新的业务部门，并致力于抓住市场契机满足客户需求而不是一味传承传统产品。

五粮液 

这个传统的酒类品牌缩减了30个表现不佳的子品牌产品，并创建了一个工厂主要推动少量核心产品的发展，以此保护品牌价值，巩固品牌定位。它还制定了书面指导作为品牌管理的工具，使品牌传播在全国内保持一致性。