《彩虹物语》买量素材被判侵权《冒险岛》

广告宣传是游戏推广的重要手段，但必须合法合规。游戏公司在制作广告素材时，要严格遵守法律法规，尊重他人的知识产权，不得使用未经授权的素材，不得发布虚假或误导性的广告内容。

 

 

 1、宣传时不得擅自使用其他游戏的受保护元素，包括但不限于游戏画面、角色形象、场景设计等，否则可能侵犯他人著作权。同时，若实际游戏中并无宣传广告中的场景、角色等素材，导致玩家对游戏产生了错误的认知和期待，则还有可能构成虚假宣传。 

 

2、宣传文案应避免使用容易引起混淆的表述。即便表述内容未直接指明其他游戏的名称，但只要内容上容易使玩家对游戏来源产生混淆，也有可能被认定为不正当竞争行为。

 

近日，上海知识产权法院就《彩虹物语》侵犯《冒险岛》游戏著作权及不正当纠纷一案作出生效判决，判令广州大蓝网络科技有限公司（下称大蓝公司）立即停止著作权侵权以及虚假宣传的不正当竞争行为，发布公开声明消除影响，并赔偿盛趣游戏经济损失及合理开支超过人民币122万元。这是继盛趣游戏开启专项维权行动，大力整治《冒险岛》非法服务器，连续查处十余起《冒险岛》非法私服以来，在买量素材维权领域获得的全新硕果。   

 

 

 

短视频买量广告作为游戏产品进行市场推广的常用手段之一，在如今竞争日趋激烈的游戏市场中，正扮演着越来越重要的角色。然而，一些不法游戏厂商为了快速吸引用户、抢占市场份额，不惜采取侵权手段，擅自使用知名游戏的元素、角色形象或游戏名称等作为广告素材。这种行为不仅侵犯了原著作权人的合法权益，也严重扰乱了游戏市场的竞争秩序。

 

盛趣游戏作为业界知名的游戏厂商，旗下拥有《热血传奇》《传奇世界》《冒险岛》《龙之谷》及《泡泡堂》等多个经典游戏产品，注册用户超过22亿。多年来，在盛趣游戏的精心运营下，这些产品成为了拥有众多粉丝用户的知名IP，进而也成为了不法厂商恶意侵权的重点目标。

 

层出不穷的侵权方擅自使用盛趣游戏旗下IP游戏的游戏画面、素材制作广告视频，使用“正版授权”“同名手游”“原班人马”等指向官方游戏的宣传语制作广告内容，向官方游戏的兴趣用户进行定向推送，以此吸引玩家下载安装盗版游戏、提高盗版游戏收入，抢占官方游戏市场、损害官方游戏市场声誉。

 

针对这一类“挂羊头卖狗肉”式的侵权行为，盛趣游戏绝不容忍。作为拥有丰富维权经验的游戏厂商，盛趣游戏不仅第一时间展开大量侵权调查及证据保全，同时进行平台投诉、行政举报、民事诉讼、刑事报案等维权工作，积极遏制侵权游戏推广、防止侵权游戏的发展扩大，避免对IP的市场价值造成进一步损害。

 

 

 

作为国内2D横轴网络游戏开山之作，《冒险岛》自2004年由盛趣游戏正式在国内进行运营，经过长达20年的精心运营和品牌打造，《冒险岛》IP在国内市场中积累了极高的知名度及美誉度。

 

然而，市场上一款名为《彩虹物语》的游戏，却对《冒险岛》伸出了“侵权的黑手”。该游戏在抖音平台进行反复多次推广的宣传视频中，不仅使用了大量盛趣游戏《冒险岛》官方游戏画面及素材，还使用了大量“韩国原班人马打造”“韩国原班团队研发冒险手游”“冒险出手游啦”等直接指向官方《冒险岛》游戏的广告语。在发现《彩虹物语》涉嫌侵权后，盛趣游戏立即展开了侵权调查，就其侵权行为向法院提起民事诉讼并同步向市场监督管理局发起行政举报。

 

经一审二审审理，法院作出生效判决，首先认定《冒险岛》游戏中的经典元素包括经典怪物花蘑菇、木马骑士、火焰龙及经典场景明珠港、射手村及废弃都市等均受著作权法保护，“彩虹物语”游戏及买量广告素材均侵害了《冒险岛》游戏著作权，而买量广告中“韩国原班人马打造”“韩国原班团队研发冒险手游”“回归”“经典”“再出发”“续梦经典之旅延续童年经典”“重启”“新篇章”“冒险出手游啦”“再度集结”等广告语构成不正当竞争。与此同时，市场监督管理局亦就被告在抖音平台的买量推广行为展开了调查并认定构成不正当竞争。

 

 

侵权买量广告（左）《冒险岛》运行画面（右）

 

值得关注的是，二审法院在生效判决中强调，大蓝公司在其官网、公众号及抖音广告中实施的行为借助于《冒险岛》的知名度、玩家关注量及用户粘性，即便《彩虹物语》游戏中使用《冒险岛》的元素有限，但其推广行为吸引玩家尝试《彩虹物语》游戏、参与创造《彩虹物语》游戏价值、为其带来可观的经济利益，因此二审法院亦支持了赔偿盛趣游戏经济损失及合理开支达122万元的一审判决结果，并判决驳回大蓝公司的全部上诉请求。

 

 

近年来，随着短视频侵权事件的增加，面对层出不穷、隐蔽定向的侵权行为，盛趣游戏持续针对短视频直播平台的侵权推广行为进行监测、清理，其中侵权短视频、直播及信息流广告超过200起，下架率超过90%。本次针对《彩虹物语》买量推广素材侵权《冒险岛》的成功维权，既是盛趣游戏在短视频直播领域维权的又一战果，也是网络游戏在短视频直播平台侵权推广的维权样板案例，对于网络游戏行业的盗版维权、侵权治理具有一定的借鉴意义。

 

针对私服外挂、换皮抄袭、侵权引擎、侵权推广等网络侵权行为，盛趣游戏已全面建立了常态化的维权机制，积极采取投诉、民事诉讼、行政举报、刑事报案措施对侵权进行清理及查处。2024年已累计发起侵权投诉及举报1400余起，其中28款私服游戏已被公安机关依法查处。针对线下侵权，盛趣游戏亦加大了线下侵权巡查及维权力度，近期判决生效的“龙之谷”乐园的成功维权，为网络游戏在衍生线下娱乐市场的维权积累了新的经验。未来，盛趣游戏将持续加大线上线下侵权巡查及维权力度，以净化网络游戏市场为己任，积极维护用户与公司的合法权益。