冷敷还是畅饮？“江小白”商标侵权及不正当竞争案今日开庭

“我是江小白，生活很简单。”

2012年，一款包装精美、文案精湛的白酒——江小白横空出世。紧接着，江小白以其拟人化品牌形象和颇富创意的营销方案为传统白酒行业打开了年轻消费市场。爆红之后，江小白公司发现，“江小白”的名字被他人作为了企业字号，并使用该企业名称经营面膜等商品，相关广告宣传活动中也使用了“江小白”商标。

今日下午，“江小白”商标侵权及不正当竞争案将在上海知识产权法院迎来了一审开庭。

做白酒的搞起化妆品？此江小白并非彼江小白

原告重庆江小白酒业有限公司（简称江小白公司）起诉江小白健康产业（广州）公司（简称江小白健康）、杨某平、上海寒娇文化发展有限公司三被告侵害商标权及不正当竞争纠纷，并诉请赔偿300万元。

江小白公司认为，江小白健康等公司在生产、销售的面膜、修护液等商品上使用第1032554号“江小白”商标，侵害了江小白公司享有的驰名商标专有权。

江小白健康等被告辩称，其申请注册的“江小白”商标是由国家知识产权局公告核准的注册商标，江小白公司涉案商标不属于驰名商标，其行为不构成商标侵权和不正当竞争。

那么，涉案商标是否构成驰名商标？三被告行为是否构成侵害江小白公司商标权及不正当竞争？

1.涉案商标是否构成驰名商标？

江小白公司称，江小白已拥有稳定的权利基础，并在全国建立了广泛的知名度，另外“江小白”商标有其背后的故事。经原告多年打造使用，已构成稳定的商标标识，具备了认定驰名商标的必要条件。
江小白健康等被告认为，认定驰名商标的条件需要商标有持续性使用的情况，但江小白公司提交的证据中没有显示涉案商标的首次使用时间，更无法显示涉案商标持续使用情况。江小白公司证据多为第11946689号江小白图形商标和第21053784号江小白及图商标的宣传使用证据。不能证明达到驰名状态。
2.三被告行为是否构成侵害江小白公司商标权及不正当竞争？

第32153557号“江小白”商标真正持有者是杨某平。2017年8月18日至今，杨某平先后9次在第10类上申请注册了各种样式的“江小白”商标。目前，杨某平不仅成功注册了“江小白”的第10类商标，还申请了“江小白，就是让你白！”商标，核准使用范围包括医用冷敷贴。
通过中国商标网查询发现，杨某平申请注册的商标多达277件。除了江小白相关商标外，杨某平还持有另一白酒品牌“白云边”第10类商标。
此外，杨某平持有“舒适达”“德仁堂”“好益康”“德良方”“葆家康”“攻肤道”等众多商标，其中，与化妆品、日化产品相关的第3类商标有51件，与医用冷敷贴、医疗器械相关的第10类商标有68件。
江小白公司认为，杨某平大量注册商标的行为属于恶意注册商标行为。
江小白健康等被告则称，在国家商标局官网上，以“江小白”进行查询发现，含有“江小白”的商标注册申请达350条，除了重庆江小白酒业有限公司申请外，“江小白”被临沂乘风园林机械有限公司、杭州常春藤餐饮管理有限公司、宝大生珠宝(深圳)有限公司等数十家企业，以及诸多个人申请在餐饮、珠宝、机械加工等众多领域，不少“江小白”商标已有归属。因此杨某平申请注册第32153557号商标并没有侵犯江小白公司第1032554号商标。
另外，第32153557号商标属于医疗器械产品，而江小白公司商标适用于酒类产品，两者产品、消费渠道、销售对象均不同，不会产生误导，不属于不正当竞争行为。
在最后陈述阶段，江小白公司表示不同意调解，案件并未当庭宣判。
所谓“人红是非多”，自“江小白”风靡市场后，围绕“江小白”系列商标的归属问题就引发了一连串纠纷。
除今日开庭的民事侵权纠纷外，与江小白相关的还有北京知识产权法院近日收案的一起商标行政案，该案中，“江小白”牌医用设备引人关注，目前，该案正在进一步审理中。
一边是品牌迅速走红，另一边是不断涌现的行政与民事纠纷，江小白公司似仍有一段荆棘之路要走。