勿让“首店经济”昙花一现

近两年来，“首店经济”一词受到各地热捧。去年6月，上海启动“打造全球新品首发地”活动；今年4月，成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》；近日，山东济南印发了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，提出24条优化营商环境的举措，鼓励“首店经济”发展。

“首店经济”通常指一个地区吸引国内外品牌在该区域首次开设门店，如全球首店、中国首店、区域首店等；或者是已入驻的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如概念店、体验店等。在笔者看来，各城市大力吸引品牌首店入驻，给予财政补贴、政策支持，固然是促进商业繁荣的积极举措，但也应考虑当地人口容量、消费潜力、文化特点等因素，对品牌与项目进行筛选，确保品牌匹配城市经济水平与消费习惯，进而能够在当地存活壮大。同时，还应持续优化营商环境，促进品牌的长远发展，以防品牌首店仅沦为“昙花一现”的网红打卡地。

首先，城市在考虑引进品牌时，不应盲目唯“首”是瞻。首店能聚集大量客流，除了该品牌在某一区域具有稀缺性与独特性以外，深层原因还是因为该品牌契合当地的商业氛围。上海是国际化大都市，人们的消费水平较高，诸多奢侈品牌、潮流品牌汇聚于此。去年11月，上海引进了国际美妆品牌汤姆福特（Tom Ford），该品牌在上海新天地开设亚洲最大门店，不仅满足了大都市白领们的消费需求，也契合上海国际化城市的定位，因而获得了较好市场反响。而在二、三线城市，尽管也有某些奢侈品品牌的区域性品牌首店落地，但往往由于缺少目标消费者，导致品牌门店难以维系。

其次，城市也可以考虑适当将品牌首店与城市文化结合起来进行打造，形成特色的品牌首店聚集群落，增强品牌首店面对品牌其他门店的竞争力。诸如杭州是“电商之都”，阿里巴巴、网易便以创新经营模式在此开设了淘宝腔调Tao Style线下集合店、网易考拉旗舰店等线下体验门店；成都的特色在于市民休闲文化，潘达（Panda）等酒吧品牌便在成都发展良好。这些品牌首店与城市文化的有机结合，进一步凸显了单个品牌的特色，为城市吸引更多客流，释放更大消费潜能。

当然，为了让品牌首店“长青”，城市也应不断调整相应政策，为品牌发展营造良好的商业环境。“爆红”容易，“长红”难，一时的高额补贴虽然能助推品牌首店落地，但如何在工商、税务、宣传等方面为品牌发展提供灵活便捷的支持，让品牌首店在城市深深扎根，从辐射本地居民到带动周边城市居民前来打卡消费，以品牌的知名度、美誉度促进城市商业发展的持久繁荣，也是需要考虑的重点。