数千家珠宝品牌名称相似，“周”与“福”们怎样突围

周大福、周大生、周生生、周六福、金大福、金六福、六福……如果你有买黄金珠宝的经历，一定也曾为选哪个品牌而烦恼。

烦恼的不只是消费者，这几家珠宝品牌也为名称所累。

近日，北京市高级人民法院就“福王金六福世家FUWANGJINLIUFUSHIJIA（下称诉争商标）”商标无效案，作出二审判决，该诉争商标最终被宣告无效。

时间倒回2017年4月，六福集团有限公司（下称六福公司），针对该诉争商标，向原国家工商行政管理总局商标评审委员会，提出无效宣告申请。

该诉争商标由香港金六福金银珠宝国际集团有限公司（下称金六福公司）于2008年12月1日申请注册。经过商标评审、一审以及本次终审，金六福公司最终还是没能保住诉争商标。

金六福公司与六福公司的商标纠纷并非个例，珠宝行业的“商标大战”每天都在上演。

小编通过企查查检索发现，周六福珠宝股份有限公司涉及法律诉讼127起，其中“侵害商标专用权纠纷”39起；六福公司涉及法律诉讼125起，其中有关“商标”的法律文书达47起；周大生珠宝股份有限公司涉及法律诉讼73起，其中有关“知识产权纠纷”的法律文书达14起。

可以说，珠宝行业是知识产权纠纷的“重灾区”。

究其原因，国产珠宝品牌的命名方式高度雷同是其一。

有周大福、周大生、周生生、周六福的“周XX”系列，也有金六福、金大福、六福、周六福、周大福的“XX福”系列。

相近的命名方式，除了会提高消费者的辨认成本，也会让品牌身陷桎梏，一着不慎，自己辛苦经营的品牌成果便被他人“窃取”，或者被竞争对手提出宣告无效，更有甚者，品牌自身也会“搬起石头砸自己的脚”。如日前深圳市福王金六福世家珠宝有限公司（又是一家“XX福”系列品牌），新注册的“金六福吉祥如意”商标被驳回，就是因为该公司在先注册过商标“金六福吉祥”。

以上品牌已经足够让消费者眼花缭乱了，而更多类似品牌的加入，让珠宝行业“乱上加乱”。

小编通过企查查输入“周 福珠宝”关键字发现，共有4458家企业，名称诸如周榉福、周尊福、周名福、周港福、周十福等等。

在输入“六福珠宝”关键字后，情况也不容乐观，共有4201家企业，名称诸如鑫六福、新六福、六福禧、嘉六福、任六福、禾六福、徽六福等等。

当然，以上两个4000+的结果未必都是珠宝行业，但小编随机浏览了几页结果，满眼的“周X福珠宝”、“X六福珠宝”实在让人“头疼”。

之所以会有这样的乱象，其实是因为珠宝行业的快速增长。

据中宝协统计，2016年我国珠宝首饰零售规模超5,000亿，过去5年复合增速约13%，是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。

据中国黄金协会统计，2017年，全国黄金实际消费量1089.07吨，与去年同期相比增长9.41%。2018年上半年，全国黄金实际消费量541.22吨，与去年同期相比增长0.31%。

据上海钻石交易所统计，2018年全年上海钻交所钻石交易总金额累计为57.84亿美元，较去年同比增长8.23%。

珠宝行业的快速发展，催生了很多新公司、新品牌，而有些新公司主观的“攀附”行为，导致了珠宝企业名称高度雷同的情况发生，进而引发知识产权纠纷。

同时，珠宝行业的快速发展但未成熟，也是该行业知识产权纠纷频发的原因之一。

我国珠宝行业集中度较低，根据中国珠宝指数网数据，CR5（五大企业集中度）仅为15%，CR10仅为19%，较美国、日本的行业集中度差距较大。

而随着珠宝行业慢慢成熟，一些品牌形象低、规模小、经营不善的小珠宝品牌将被挤出行业，行业会慢慢集中于品牌价值高、资金雄厚的具有很大发展潜力的公司。

一言以蔽之，商标是珠宝企业的必争之地。

根据世界品牌实验室研究数据“珠宝行业品牌价值前5名”显示，目前我国第一梯队的珠宝企业分别是周大福、周大生、老凤祥、老庙黄金和潮宏基。

从市场品牌占有率来看，周大福、老凤祥、周大生为中国内地珠宝行业前三，分别占比9%，6%和5%左右，紧随其后的为周生生3%，六福公司2.5%。

综上，六福公司在珠宝行业位列第二梯队，属于亟待“上位”的品牌，所以“打击” 金六福公司，保护自身知识产权，也就合情合理了。其他同档次品牌要想发展“品牌战略”，知识产权“交锋”同样不可避免。

商家们因商标打得火热，消费者却“另有所图”。特别是社会发展导致的消费群体的变化，以及需求的多元化，使珠宝行业作出相应改变。

世界黄金协会发布的《Chinajewellery market responds to changing consumer behaviour》表明，18-25岁的年轻人仅有9%选择购买黄金饰品，更多的选择了钻石和时尚奢饰品。

同时，该年龄阶段的人群更看重于珠宝时尚化、个性化、年轻化，从而表达自己的审美观念，单一的黄金饰品无法满足他们的审美需求。

所以，各珠宝企业近年都不断推出极具设计感的产品，这一点，从各企业的外观专利申请上足以证明。

企查查显示，上海老凤祥有限公司外观设计专利共1586项；周大福珠宝金行（深圳）有限公司外观设计专利共400项；周大生珠宝股份有限公司外观设计专利共651项；周六福珠宝股份有限公司外观设计专利共253项。

在这场没有硝烟的突围战中，企业们早已备好“商标”和“专利”两大武器，对于消费者而言，这场“战争”可以再猛烈一些，让具有品牌价值的企业脱颖而出，让一些恶意攀附的公司停止扰乱市场，毕竟，找对象已经不易，挑珠宝就别再困难重重了。