《哪吒》热映东风吹，盗版周边战鼓擂

一部《哪吒》火起来周边盗版千千万

近日，国产动漫电影《哪吒之魔童降世》在院线热映。截至目前，影片首周票房已经大破9亿元，成为我国国产动漫电影首周票房最高纪录的保持者。主创团队对传统民间故事“哪吒闹海”颠覆性的改编让人耳目一新，更成功塑造了一系列鲜活的角色形象。其中一脸坏笑的哪吒、丰神俊朗的三太子敖丙、憨态可掬的太乙真人等给观众留下了深刻的印象。不少观众相继在电影官方微博下面留言“官方是否考虑推出角色手办和相关商品？”“想要一件印有哪吒形象的T恤”。

面对观众对电影的好评以及对周边产品的需求，电影《哪吒之魔童降世》于7月27日指定一家电商店铺作为官方授权销售商，售卖《哪吒之魔童降世》电影纪念，该商品为主创团队首映礼同款，单价99元。该店铺卖家表示，该系列T恤由《哪吒之魔童降世》官方正版授权，是现在市面上唯一的正版授权产品，同时出示了证明。卖家说，所有的周边都需要官方那边同意才行。

然而盗版侵权者的出手似乎更快。7月28日，有网友发现某电商平台上“有一堆盗版的哪吒周边”。笔者在某电商平台上检索“哪吒之魔童降世”的关键字，结果发现大量的店铺销售相关周边商品，类别涵盖了手机壳、T恤、抱枕、cos服等。这些盗版周边商品甚至大多冠以“哪吒之魔童降世动漫周边”的名号，价格在数十元到数百元之间。笔者进入销量排名第一的商品页面发现，该商品已售出上千件之多，其他商家也有数百件不等的销售记录。                   

对此，《哪吒之魔童降世》电影官方显得有些被动，在加紧开发正版周边产品的同时，也紧急发布了一则声明：“哎！烦！最近上网冲浪发现许多盗版周边，特此发布一则暴躁声明，也感谢大家对小爷的关爱和提醒。不用急，小爷的正版周边已经在路上，敬请期待吧！”看似诙谐的语气之下，难掩对市场上的侵权行为的无奈。

看动漫界“IP大户”如何做

近些年，我们亲历了国产动漫电影的长足发展。《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇缘起》等“国漫”无论是从观众口碑还是从最终票房上看，都取得了可喜的成绩。越来越多的影视公司也开始重新审视“国漫”市场，相关影视作品的开发、创作如火如荼。我们有理由相信国漫在经历漫长的“瓶颈期”后能够重回巅峰，而不需要再仰视他人。

相较于电影艺术创作，我们一方面需要向先进动漫影视公司学习如何对知名IP全产业的开发和经营，另一方面，对知名IP的保护、对知识产权侵权的预防和追责这些方面更需要我们付出实际行动。

大多人都知道迪士尼被称作“童话王国”，但在知识产权领域，它还有一个著名的称号——版权狂魔。由于手握众多“超级IP”，迪士尼在百年的发展历程中经历了数不胜数的知识产权侵权事件。多年以来，对侵权行为秉持“零容忍”态度的迪士尼，已经形成了一套产业化的知识产权保护模式。据了解，甚至连美国的著作权法修订，也多少受到迪士尼的影响。

笔者查阅相关案件发现，面对知识产权侵权，迪士尼往往能够打出“事无巨细”“雷霆出击”“追责到底”的组合拳。

例如，2008 年迪士尼公司状告美国佛罗里达州莱克县的一对经营派对服务的夫妻，理由是他们购买了盗版的迪士尼角色服饰，并将其用于自家生意的宣传视频之中。迪士尼方面要求这对夫妇将服饰寄回迪士尼以便对其进行销毁，但这对夫妻却将服饰退回原卖家以换回他们购买服饰的 500 美元。随后，迪士尼对他们提出了高达 100 万美元的额外诉讼费用。

而在1987年，日本滋贺县大津市立晴岚小学的106名毕业生在学校内的游泳池内绘制米奇图案作为毕业纪念。看似发自童心的这个纪念活动，却被迪士尼以“侵害著作权”为由，要求校方撤销画作。迪士尼方面认为，如果学生和校方事先申请，那么迪士尼也许会考虑允许使用，但是学校擅自使用米老鼠肖像权，并且被当地报纸报道，这对学校来说具有宣传作用，属于未经允许的商业使用，所以主张该学校侵权。尽管学校校长否定这一说法，但最终还是迫于被起诉的压力去除了泳池内的画作。

上述事件只是迪士尼众多维权案例中的一小部分，然而我们依然可以窥见迪士尼面对知识产权侵权时的“铁腕”。

事实上，影视文化行业要想良性健康的发展，知识产权运营、保护是需要得到足够重视的核心因素。对于被大众寄予厚望的国漫来说，布局IP产业链、创造超越影视行业以外的文化影响力和经济效益、预防知识产权侵权、积极进行侵权维权，更需要得到整个行业的足够重视和身体力行。