司法护航知识产权，助力品牌发展

一、品牌IP繁荣兴起的原因

随着互联网及通讯技术的快速发展，信息内容 的传播更加迅速，对信息内容的提炼和衍生也更加密集。“互联网+”影响着人们生活和企业的发展， 代表着一种新的经济形态，它充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用。通过“互联网+” 将创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升 实体经济的创新力。 

移动互联网的渗透改变了很多社会活动和经济活动的基础，比如信息和内容的生产更加碎片化和去中心化，人人皆可成媒体。移动互联网带来的碎片化和去中心化还体现在社交、时间和消费行为与消费场景上。在社交上，基于兴趣爱好、价值观认 同等形成的社交圈子依托于网络成为一个个社群，交友的时间、空间和人际关系局限被打破，社交边界在不断拓宽的同时，每个成熟的社群又有着由所有成员共建的亚文化认同。尽管这种社交关系是弱关系，但维护社交关系的基础更加稳定。消费行为和消费场景的碎片化使得消费的整体体验成为消费过程中的一个重要组成部分。这是内容IP成为一种有价消费的重要原因之一。 

消费者的社群化和消费的场景化决定了IP生长基础。在这样的背景下，“连接”成为了一个市场沟通体系一种很重要的方式。构建IP与消费者之间的连接、消费者与消费者的连接、IP与IP间的连接成为了IP运营的基本任务。可见，IP的火热不是偶然的，这背后有着深刻的社会和经济背景。移动互联网对经济和社会活动的渗透，加速了IP概念火热的进程，也奠定了其持续发酵、深化研究与实践运用的基础。如何在移动互联网全面发展下保证IP品牌维权，是当下刻不容缓需要解决问题。

二、互联网+环境下品牌行业的分析

在企业品牌及IP价值提升的同时，互联网领域知识产权纠纷处于多发状态，知识产权问题成为互联网发展绕不开的坎儿。随着“互联网+”的持续推动，互联网生态下的知识产权保护也成为新课题。有人认为，“互联网+”战略的核心就是知识产权保护。在移动互联网时代，知识产权保护面临更严峻的考验，移动应用客户端领域的视频播放器版权问题浮出水面；手机游戏产品生命周期缩短，APP山 寨作品层出不穷；电子商务企业的竞争开始向移动端发展，移动电商版权侵权问题显现。初始阶段互联网的信息往往以作品形式呈现，因此版权保护尤为重要。而近年来，电子商务发展迅速，互联网上的有形产品交易更加频繁，这就会涉及到商标、专利等许多新问题。 

根据杭州互联网法院统计数据显示，目前法院受理的包括网络金融、网络平台购物、著作权等在内的四类涉网案件中，知识产权类侵权案件占比最高。其中不乏《后宫·甄嬛传》《奔跑吧兄弟》《捉 妖记》《金陵十三钗》这样引发舆论关注的著作权侵权案件。 

互联网法院著作权相关案件承办法官表示，相 较于一些注重知识产权保护的大型企业、互联网公司，一些原创IP的作者在维权过程中会遇到更多问题，包括固定证据困难、诉讼成本过高等问题。 

国家版权局版权管理司执法监管处处长赵杰表示，互联网已经成为知识产权的主战场。传统的版权侵犯纠纷和行政执法案件近年来总体呈现下降趋势，但互联网的版权纠纷案件近年呈现增长态势。 

分析人士认为，目前互联网领域的知识产权侵权存在以下三大特点。 

首先是技术更新快。据某视频网站技术部门工作人员透露，一些侵权的技术门槛并不高，只要通过一些小插件就可以实现，比如通过第三方插件的方式提供在线视频的下载渠道，利用云存储的方式来提供无下载的在线观看渠道等等。这类技术更新频繁，事前预防难度较大。 

其次是侵权盗版行为更加隐蔽。赵杰表示，一方面侵权信息的发布都是在BBS、微信群和QQ群，执法者很难发现盗版的线索；另一方面，网络侵权盗版的行为发生在不同地点，甚至有的服务器都设立在国外。相关部门的执法和诉讼取证都存在难点。 第三是形式多样。侵权不止针对IP本身，也涉及IP的衍生产品违法开发、超范围经营等。

三、以电子商务品牌—中粮维权应用案例

根据真相网络科技（北京）有限公司IP360平台对于受委托的中粮酒品在各大电商平台（京东、淘 宝、天猫、苏宁易购、酒仙网等）的中粮酒品旗下长城系列、华夏系列及其他系列产品的监测取证显示：

授权与非授权店铺：授权店铺295个；非授权 店铺631个；其中侵权店铺519。 

从中看出实体行业在互联网上的侵权行为不 容小觑，如果侵权店铺或非授权店铺销售仿冒品 或危害品，将会对最终消费者带来伤害，对企 业形象、产品品牌和利益带来多重打击。企业对于IP的保护刻不容缓，被盗版侵权意味着利益损失，企业需要通过权威的监测取证机构取得维权证据，从而捍卫自身的权益，减少侵权带来的损失和危害。

四、司法护航品牌历程展望

自2006年以来，国家也出台了一系列政策支持知识产权保护。为了更好地解决中国面临的知识产 权保护突出问题，2018年8月我国新出台《电子商务法》，进一步完善了知识产权的法律法规体系建设。从进展来看，中国知识产权行业的一次转型升级正在开启。对于如何运用司法护航知识产权，优化自主创新法制环境，笔者提出以下几点建议：

一、通过大数据监测，时刻关注品牌在互联网营销盗版侵权的数据，在市场中去伪存真，保证企业的品牌效力； 

二、在品牌管理上企业应及时清除质量不佳、渠道不明、低价乱价影响品牌的侵权数据，避免企业品牌知名度和业务盈利受到影响； 

三、用司法存证将顽固侵权方时时在线存证， 用司法手段来弥补投诉下线的不足。 

法律的效用在于执行。在移动互联网大背景下，抓住机遇，迎接挑战。用大数据服务于IP产业，使其直接受益于知识产权保护的推进和版权意识得到提升，各IP细分领域将迎来很好的改善让司法护航知识产权，使其品牌IP扬帆起航。