继大白兔冰淇凌之后，五粮液也出冰淇凌了？

近日，一款带有酒香的“五粮液冰激凌”走红，推出该产品的商家“琉璃鲸”也成了不少消费者前去打卡的店铺。该冰淇淋外面是一层黑色的巧克力，并且撒上金闪闪的可食用金箔，由于加入了五粮液，还散发着淡淡的酒香，因此吸引了不少关注。

该店铺在大众点评的菜品一栏还有“五粮液黑巧”“五粮液海岛”等甜品产品，在菜品评价中多名顾客提到有浓郁的酒味，口味独特。从消费者拍摄的现场图片来看，琉璃鲸还在店铺内摆放了两瓶五粮液酒。

并未授权

对于突然走红的“五粮液网红冰淇淋”到底是不是五粮液“正牌”，五粮液方面4月15日回应表示，这是商家自身的行为，公司并未接受过商家的沟通也未进行授权，五粮液这边应该暂时不会对其进行管理。

据了解，此款冰淇淋还曾与喜茶卷入过抄袭事件。去年10月，喜茶新推出了两款酒味冰淇淋，其中有一款叫做嫣红冰淇淋。一经推出后，不少消费者陷入疑问，到底哪家的五粮液冰淇淋才是正宗的呢？

通过调查之后发现，琉璃鲸在酒味冰淇淋上更胜一筹，而喜茶则更通过“新式茶饮”来获得受众认可。众所周知，茶饮行业最主要的消费群体就是年轻人。近年来，喜茶通过宣传和饥饿营销手段，在年轻一代中备受追捧。

而且随着一些分享类的社交软件的走红，不少网红店也逐渐崛起，琉璃鲸就是其中之一。通过从消费者、年轻人角度考虑，代入感极强，也获得了大众的喜爱。

琉璃鲸还曾出面指责过喜茶抄袭五粮液冰淇淋，并称该款产品是琉璃鲸最先发布的。但喜茶却表示，这是自己的原创，不存在抄袭一说。一时之间，众说纷纭，关于“五粮液冰淇淋”也一度陷入了罗生门。

背后隐藏的侵权风险

近两年，市场上网红类的产品层出不穷，在热点效应之下，很多的企业跟商家都在蹭热点。类似于此类在传统冰淇淋上加入其他元素进行跨界组合，也并不是第一回，此前美国一家甜品店就曾在冰淇淋中加入大白兔奶糖，以此来吸引众多消费者。

那么，类似于冰淇淋傍上了五粮液、大白兔成为网红爆款，这一行为是否涉嫌侵权呢？

事实上，商家在食品内添加五粮液行为本身并不侵权，在不违反食品卫生安全法的前提下，产品的配方可以由商家自己来定。但商家用五粮液、大白兔来命名自己的商品，或者在其外包装上使用其图案、商标进行宣传售卖等“傍名牌”行为，则有可能涉嫌侵权。

并且，五粮液、大白兔都是已经被认定的驰名商标，因此是可以享受“跨类保护”。根据我国《商标法》第13条第3款规定，“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”

因此，虽然目前五粮液集团回应暂时不会对其进行管理，但是“琉璃鲸”如果没有获得五粮液集团的授权，继续用“五粮液”来对冰淇淋进行命名是存在侵权事实的。对于“琉璃鲸”而言，目前想要更好的保护自己的产品不被模仿，最有效的方法就是获得五粮液的授权，或者为其重新定义商品名并申请注册成为商标。