耐克违反《欧盟竞争法》，被欧盟罚款1250万欧元！

原标题：耐克未遵守跨境销售规定 被欧盟罚款1250万欧元

据CNBC报道，耐克因未遵守欧盟在跨境销售相关规定，近期被欧盟以违反《欧盟竞争法》为由处以1250万欧元的罚款。

2017年6月，欧盟委员会开始对耐克的某些许可和分销行为开展反垄断调查，以评估其是否非法限制贸易商在欧盟单一市场内跨境和在线销售特许商品。调查结果显示：耐克的非独家许可和分销协议违反了欧盟的竞争规则，这种行为从2004年7月1日持续至2017年10月27日，划分了单一市场，并阻止欧洲的被许可人跨境销售产品，最终损害了消费者利益、俱乐部的利益、欧洲的利益。

欧盟委员会的调查发现，耐克的非独家许可和分销协议违反了欧盟的竞争规则：

1、耐克公司采取了一系列限制被许可人境外销售的直接措施，例如明确禁止这些销售的条款，向奈克提交境外销售订单的义务以及对境外销售征收双重特许权使用费的条款。

2、耐克强制采取间接措施来实施境外限制，例如威胁被许可人如果在境外售卖则终止合同，如果担心销售可能会流向其他地区，则拒绝提供“官方产品”全息图在欧洲经济区（EEA），并进行审核以确保符合限制。

3、在某些情况下，耐克在每个地区使用主许可证持有者向第三方授予使用不同知识产权的子许可。为了确保整个分销链的实践，耐克对主许可证持有者采取了直接和间接措施。通过这些措施，耐克强迫主要被许可人留在他们的领土内，并对他们的次级被许可人实施限制。

4、耐克的条款明确禁止被许可人向可能在分配区域外销售的客户（通常是零售商）提供商品。除了要求被许可人在合同中传递这些禁令外，耐克还会进行干预，以确保零售商（如时装店，超市等）停止向其他欧洲经济区的被许可人购买产品。

欧盟委员会指出，作为俱乐部和国家队商品制造与分销的授权方，耐克在与部分被授权商加入相关条款，规定对方不得进行境外销售，且禁止其将产品提供给位于欧洲经济区其他国家的零售商，否则耐克将取消合作。

先前欧盟针对28个国家集团的电子商务行业进行了为期两年的调查，然后发现了耐克的这些违法行为。欧盟表示，耐克的违法行为跨越的时间从2004年至2017年长达13年之久。耐克的行为涉及巴萨、曼联、尤文图斯、国际米兰、罗马等多个足球俱乐部，耐克在给予零售商贩卖许可范围时将这些球队标志的商品限制在了经销商所在的国家，而这限制了商品在欧盟境内的销售，对消费者的利益造成了损害。

欧洲竞争委员会委员Margrethe Vestager称，耐克的所作所为剥夺了其他国家的足球迷购买他们喜欢的俱乐部商品的机会，比如杯子、包、床单、文具和玩具。Vestager在一份声明中称：“耐克对许多品牌拥有许可权，它阻止这些品牌在除了美国以外的国家或地区销售这些品牌的产品，导致消费者的选择减少。即使少量产品流出，物以稀为贵，价格会大幅上涨。”这从根本上扰乱了经济秩序，触犯了消费者的合法权益。

目前耐克选择与欧盟委员会配合后，罚款被砍掉了40%。

耐克于3月21日发布2019财年第三季度财报，集团收入上升7%达96亿美元，同比增长11%。此前阿迪达斯发布2018财年财报，集团销售额全年同比增长8%至219亿欧元，净利润同比大涨19.5%至17亿欧元。

在财报会议上，耐克CEO Mark Parker称，将在下一个财年将会推出更多价格在100美元以下的新系列运动鞋，以吸引更多消费者。市场调研机构NPD Group的数据似乎佐证了这一决策的正确性，美国2017年和2018年最畅销的运动鞋不是Air Max或Air Jordan，而是耐克一款售价65美元的Nike Tanjun。

耐克2019财年第三季度财报

Mark Parker也对这个决定做出进一步的解释，耐克认为需要在各个价位都拥有更强的竞争力，提高产品性价比的计划也不只是针对北美市场，而是全球范围。而在降低价格的同时，也会将更多创新设计融入到这些平价产品里。

美股研究社称，虽然耐克在中国市场上正在保持良好的上涨态势，但随着中国社会零售数据的持续下行，中国消费者在购买体育产品时更青睐性价比，在这种背景下，耐克可能会面临更多来自中国本土体育品牌的竞争。