因商标纠纷“方大同”胡辣汤交了几十万的学费，这回学聪明了！

与明星方大同互撕3年后，草根品牌“方大同胡辣汤”终于迎来了新生。

近日，方大同胡辣汤餐饮连锁店老板康长喜表示：“9月份，店面可能更名为‘小喜哥’”。呃，“方大同”变身“小喜哥”胡辣汤。换了品牌后，河南老乡还会去光顾吗？

作为混迹知产圈多年的小知，自然对这起闹得沸沸扬扬的商标侵权案熟稔于心，这就先给大家捋一捋时间线。

“方大同”商标纠纷时间线

2012年7月，康长喜创立了“方大同胡辣汤”。

2013年8月，康长喜向商标局申请第43类餐饮“方大同胡辣汤”的商标注册。

2014年12月，第13096619号“方大同胡辣汤”商标注册成功，10年有效期。

2015年4月，明星方大同请求商标评审委员会无效宣告该商标。

2016年4月，商评委裁定该商标属于无效商标。康长喜不服，决定起诉商评委。

2017年8月，北京知识产权法院一审判决，康长喜败诉。

2018年5月，北京市高级人民法院终审判决，认定“方大同胡辣汤”商标无效。

2018年6月，康长喜10万重金悬赏，征求新店名。

2018年8月，康长喜通过商标交易，花了10万元买下43类“喜哥”商标。

为何“方大同胡辣汤”侵权方大同？

因为商评委、法院均一致认为，争议商标损害了自然人方大同的姓名权，构成商标法第三十二条所指“损害他人现有的在先权利”。

在争议商标申请日之前，明星方大同在娱乐领域已经具有较高知名度，中国大陆境内的相关公众能够将“方大同”与自然人方大同相对应。并且，争议商标“方大同胡辣汤”，“方大同”是该商标的显著识别部分。其限定使用的饭店、餐馆等服务与明星方大同所在的娱乐行业所涉相关公众具有较大程度的重叠，易造成混淆。

“方大同”并非简单的常见姓名，康长喜将与其姓名无关的“方大同”申请注册为商标，有悖常理，难谓巧合。

之前，康长喜对媒体的解释是，因为“方”字头胡辣汤店，郑州有很多，比如“方中山”、“方团结”且生意一家比一家好，自己只是借势而已。叫“大同”是因为邻居家有个大哥叫大同，每次叫他的时候，都有一种亲近感。

为何10万悬赏新店名，却没有采纳？

康长喜给出的解释是：“征集到了3000多个名字，但一一筛选之后，几乎没有符合要求的。”

比如，有人建议取“方不同、”“方太同”等商标名，但这些名字很难被核准注册。

正所谓“吃一堑，长一智”，康长喜终于明白，任何打擦边球性质的商标都是危险的，都应该避而远之。

为何花10万买下“小喜哥”商标？

品牌大忌之一就是：半路改名。与大众能否产生共鸣，往往结局大相径庭。不是涅槃重生就是走向没落。而不得不改名的“方大同”为何肯花10万买下“小喜哥”商标？

“方大同”做的是中原小吃胡辣汤的生意，“小喜哥”不仅朗朗上口，也特别贴近民生。其中“喜”字不仅寓意好，更是康长喜名字中的一个字。难怪老板会这么满意啦。

小知发现，康长喜这几十万商标纠纷的学费没白交！除了申请“小喜哥”商标，康长喜还未雨绸缪申请了“长喜哥”、“大喜哥”、“笨小喜”等防御性商标。