阿迪达斯王牌陷商标纠纷 中国市场发展“危机”并存

摘要

近日，得益于其旗下运动鞋品类的销售收入，阿迪达斯（Adidas）中国区在2017年创下29%销售增长新高。与此同时，阿迪达斯或面临与中国企业争夺Yeezy服饰商标的难题。

2017年年底，阿迪达斯旗下椰子品牌（Adidas Yeezy）服装正式发售。时隔4个月，在该品牌创始人侃爷（Kanye West）想注册时才发现其在服饰品的商标已经归属中国公司了。

爆品Yeezy商标被抢

事实上，在2013年底与耐克分道扬镳之后，侃爷开始与阿迪达斯深度合作，并将Boost中底技术融入其中。近年来，阿迪达斯利用Yeezy Boost品牌，成功抢占了北美市场。同时在全球球鞋市场占用大份额的市场占有率，成为另一个运动品牌巨头Nike公司强有力的竞争对手。

2018年初，Yeezy系列服饰被外界认为价格奇高、人气火爆，未来市场不可估量。这意味着，面对Yeezy庞大的市场，无论是否能拿回Yeezy商标，阿迪达斯面对的都是一场持久的诉讼过程。

有分析认为，侃爷已成为Adidas抢夺市场份额的最佳王牌。如果在服饰类别失去Yeezy商标，对阿迪达斯将是一次沉重打击。

事实上，自2018年以来，无论是Adidas Yeezy鞋款，还是YEEZY Season自身鞋履的话题热点都开始呈下降趋势。日前，Yeezy还因Realtree图案卷入侵权官司遭到索赔，更被对方要求停止销售及销毁现有单品。这一切都仿佛为品牌雪上加霜。