网易三公司涉嫌虚假宣传被判赔百万：辩称不存在侵权

昨日，北京市海淀区法院就北京大神圈文化科技有限公司（下称大神圈公司）起诉广州网易计算机系统有限公司（下称广州网易）、杭州网易雷火科技有限公司（下称网易雷火）、网易（杭州）网络有限公司（下称杭州网易）不正当纠纷案作出一审判决，被告网易雷火、杭州网易共同赔偿原告大神圈公司经济损失100万元及合理费用6.4万元，被告广州网易对其中的10万元承担连带责任。此前，被告推出的网游《倩女幽魂》被指利用原告的手游《微微一笑很倾城》做宣传，“傍品牌”、“搭便车”。

手游开发商发现关键字搜到其他游戏

根据起诉书，大神圈公司经小说《微微一笑很倾城》作者授权，改编完成《微微一笑很倾城》游戏作品，并上线运行。然而，大神圈公司注意到，2016年5月，三被告上线运营《倩女幽魂》手游，并通过手机百度搜索设置关键词进行商业推广，推广的关键词包括微微一笑很倾城游戏、微微一笑很倾城手游等。

大神圈公司认为其是《微微一笑很倾城》游戏作品的唯一改编权利人。原告与三被告作为同业竞争者，被告使用上述关键词在手机百度网页搜索中推广宣传涉案游戏作品《倩女幽魂》，其目的显然是欲借助《微微一笑很倾城》的知名度对《倩女幽魂》手游进行宣传推广，违反了市场交易中应当遵守的诚实信用原则和公认的商业道德，其行为构成不正当竞争和虚假宣传。

沟通无果后，大神圈公司将上述三被告诉至法院。

被告辩称不存在侵权或“搭便车”

广州网易辩称，三被告属于网易公司旗下的三家公司，应分别承担责任。涉案游戏由杭州网易研发，由网易雷火运营，责任应由网易雷火承担，与广州网易无关，广州网易不应承担责任。

网易雷火辩称，《倩女幽魂》手游使用的是电视剧《微微一笑很倾城》中的相关信息，而非直接使用小说的要素，《倩女幽魂》手游上线时，《微微一笑很倾城》尚未上线，不存在侵权或“搭便车”的故意。

被告还表示，根据相关授权协议，《倩女幽魂》手游设置的搜索关键词体现的是《微微一笑很倾城》电视剧中的游戏以及该电视剧中的信息。通过这种关键词搜索并最终点击进入《倩女幽魂》手游的玩家，不会误认为该游戏改编自小说《微微一笑很倾城》。

法院认定虚假宣传及不正当竞争成立

据悉，大神圈公司共主张三被告有4项行为构成不正当竞争行为。法院审理认为，杭州网易、网易雷火未取得《微微一笑很倾城》小说权利人授权的情况下，在百度搜索引擎中设置关键词“微微一笑很倾城”为《倩女幽魂》手游官网进行网络推广，用户在搜索上述关键词时，《倩女幽魂》手游官网链接排名搜索结果第一项，并在《倩女幽魂》手游官网链接名称中设置“微微一笑很倾城”文字；同时，二者还对用于商业推广的《倩女幽魂》手游官网链接设置含有“微微一笑很倾城”“顾漫”等小说相关文字的多个链接名称。杭州网易和网易雷火构成虚假宣传。

此外，由于用于宣传的网站属于广州网易，法院认定广州网易与网易雷火亦构成虚假宣传。

此外，法院还认为，杭州网易与网易雷火为推广《倩女幽魂》手游官网链接，在百度搜索中将《微微一笑很倾城》小说主角人物名称“贝微微”设为关键词的行为属于“搭便车”，违反经营者应当遵循的诚实信用原则，构成不正当竞争。

据此，法院作出上述判决。目前该案正在上诉期。