兵临城下，北京稻香村要打商标保卫战

　　3月31日，北京稻香村食品有限责任公司（以下简称北京稻香村）在北京召开媒体沟通会。会议的主要内容是针对苏州稻香村使用近似商标侵害北京稻香村权益案件的进展及现状向公众进行告知和说明。

　　北京稻香村负责人在会上介绍，随着其“稻香村”品牌知名度和美誉度不断提高，苏州稻香村食品工业有限公司（以下简称苏州稻香村）标有与北京稻香村近似商标的产品进入市场，但并未作出任何品牌区别性标识，使得消费者的识别和购买增加了不小的难度。为了维护其老字号品牌权益，维护消费生态，近年来北京稻香村在产品包装和终端门头设计中，特别增加了“三禾”商标和“北京”字样，以提高北京稻香村的辨识度，并且就侵权问题将苏州稻香村诉诸法律。

 　　（图为北京稻香村在产品包装和终端门头设计上增加的标识）

　　据介绍，此前，北京稻香村曾就苏州稻香村申请的第5485873号”稻香村及图”商标向国家工商行政管理总局商标局、商评委提出商标异议，该申请最终进入法律程序。商评委于2013年作出裁定，北京市一中院、北京市高院及最高人民法院于2014年先后做出判决和裁定，认定苏州稻香村申请的扇形“稻香村”商标与北京稻香村手写体“稻香村”商标（第1011610号及第1133932号）构成类似商品上的近似商标，不予核准注册。

　　（图为苏州稻香村申请的第5485873号”稻香村及图”商标）

　　（图为北京稻香村的第1011610号及第1133932号手写体“稻香村”商标）

　　据介绍，判决生效两年后，苏州稻香村未停止使用扇形“稻香村”商标，并且使用了与北京稻香村手写体“稻香村”更为近似的无边框“稻香村”字体商标，但该商标已于2015年被商标局裁定不予核准注册。

　　自2015年9月起，北京稻香村已就苏州稻香村的商标侵权行为分别向北京知识产权法院、北京市东城区人民法院、北京市丰台区人民法院及北京市朝阳区人民法院提起民事诉讼，要求苏州稻香村停止商标侵权和不正当竞争行为。在沟通会现场，北京稻香村常务副总经理池向东介绍，“稻香村”作为北京历史与文化的重要符号，在消费者群体中享有深厚的情感基础。市场种种不合法的商标使用乱象，不仅损害了老字号品牌的价值，更严重侵害了消费者的合法权益。

　　有关专家指出，此次北京稻香村提起民事侵权诉讼的主要原因在于苏州稻香村使用与北京稻香村商标高度近似的扇形“稻香村”、无边框“稻香村”标识及“稻香村”牌匾，导致消费者产生混淆和“误买”。 

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