环球音乐结盟爱奇艺发力音乐付费 音乐视频版权争夺战开启

　　音乐版权争夺战正从音频领域转战到视频领域，音乐视频内容将成下一个付费内容金矿。

　　2月29日，全球最大的音乐公司环球音乐与国内拥有最大付费用户群的视频网站爱奇艺达成付费音乐深度战略合作，双方的合作将涵盖环球音乐演唱会在线直播、完整MV版权库和艺人合作、衍生品开发等领域。随着国家对音乐版权保护加强，用户付费习惯逐步形成，各大内容平台加速了对音乐版权的布局，而音乐视频俨然成为下一个内容付费金矿。
　
　　环球音乐与爱奇艺达成付费音乐深度战略合作

　　事实上，从全球趋势看，视频流媒体音乐收入已经超过音频收入。环球音乐大中华区环球中国董事总经理吴佳伦接受记者专访时坦言，环球音乐视频收入已经超过音乐音频收入，中国在线付费音乐已经进入付费时代，音乐视频是音乐产业最重要的付费内容。

　　音乐视频收入超音频

　　国家对音乐版权的保护力度加速了付费音乐时代的到来。去年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》(以下简称通知)，通知要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各大网络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

　　随着去年下半年政策正式实施，很多音乐平台不仅撤下了违规音乐内容，并且开始尝试收费。事实上，在音乐收费方面，音乐视频走在了前列。2014年乐视在操盘汪峰线上演唱会时便首开“收费”先河。近年来，很多视频网站将演唱会搬到了线上进行直播，这一模式吸引了大量无法到现场观看演唱会的粉丝，视频网站看到了这一市场，开始试水收费。

　　无独有偶，除了环球音乐表示音乐视频收入已经超过音乐音频收入外，华纳音乐的音乐视频收入也已超过音频。

　　去年，华纳音乐集团就表示在去年一季度，华纳音乐流媒体音乐的版权收入第一次超过了下载版权收入，而华纳CEO在电话会议上也表示，通过Youtobe和Spotify(流媒体音乐服务商)等途径赚取的流媒体营收上涨了33%，数字总体营收达到7%，这意味着例如苹果的iTunes等传统下载销售方式明显下滑。为此苹果通过收购获得“Beats音乐”打造音乐流媒体服务，而在唱片公司和Apple Music的压力下，Spotify正在考虑推出会员订阅服务。

　　而事实上，当前国内在线音乐服务商推出的会员制、包月制等，多为基于流媒体音乐服务建立的收费模式。随着美国在线音乐商业模式逐渐重构，中美在线音乐的商业模式也逐渐趋同。

　　版权争夺大战开启

　　据悉，此次合作后，Katy Perry、Madonna、Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Mika，及张国荣、王菲、莫文蔚、陈奕迅、罗志祥等全球乐坛3000多位歌手的MV和超过400场海内外经典演唱会，都会登陆爱奇艺，可以给爱奇艺带来大量相关歌手的粉丝及大量付费用户。

　　爱奇艺高级副总裁杨向华也向记者表示，与占全球唱片市场25.7%的环球音乐合作是看中了音乐付费市场的前景，而爱企业也正需要更多优质的内容来发展付费市场。据悉，爱奇艺目前已成为国内最大的付费视频网站，其付费会员已经超过一千万。杨向华认为，要发展更多付费用户，则需要有更多优质的内容，而音乐视频内容将越来越受消费者青睐，因此也需要加大对音频内容的开拓。
 
　　在这个趋势下，各大视频网站必须加大版权购买力度才能在付费音乐视频这块金矿中分一杯羹，如果没有足够版权必将受制于人。这一点在音乐音频领域尤为明显。百度曾经是中国最大的音乐平台，然而一直忽视对于版权的购买，而QQ音乐、虾米音乐等公司则在音乐版权价格较低的时候，积极“烧钱”购买了大量音乐版权，并且在付费时代到来时成功占据主动地位。艺恩咨询发布的《2015中国在线音乐市场洞察》显示，就QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、百度音乐五大主流音乐平台的正版曲库量方面，QQ音乐拥有几乎80%的独家优质资源，百度音乐最少。

　　现在，同样的情况也会发生在视频音乐领域。除了此次爱奇艺与环球音乐合作外，今年2月，阿里音乐集团正式宣布与韩国著名娱乐公司SM结成独家战略合作伙伴。阿里音乐将与SM一起展开内地线上音乐流通、营销推广、MD等业务合作，阿里旗下有虾米音乐、优酷土豆视频网站。

　　很显然，渠道方正在通过与娱乐公司合作从上游获得更多音乐音频以及视频版权。一场音乐版权争夺大战悄然开打。