老国货的又一春

　　近几天，一些记忆深处的老品牌重新回到了人们的视野，成为了街谈巷议的热点。前有凤凰自行车与ofo联手生产共享单车，后有百雀羚凭借民国风广告引爆社交媒体。笔者认为，这些伴随几代国人成长的老品牌重回人们视线，不单单是表面所见的品牌营销上的创新，更重要的是，他们将创新的活力注入产品，让老品牌“回暖”，迎来了“又一春”。

　　凤凰自行车、回力篮球鞋、蜂花洗发水……这些老国货承载着人们太多的情感和记忆，也一度成为物美价廉的代名词，让购买者接踵而至、爱不释手。但随着“洋品牌风”的劲刮，国产品牌在与其较量中逐渐败下阵来。有的老品牌已然销声匿迹，有的老工厂破败不堪，早没了昔日的辉煌。究其根本，还在于产品创新力的匮乏。

　　作为国货老品牌，创立于1931年的百雀羚也曾陷入品牌老化的境地。但从2000年改制起，百雀羚重新定位产品线，大刀阔斧地实现产品创新。2006年，百雀羚建设草本能量探索工程，通过新技术“真空冷浸泡凝萃”解决了活性物质无法完整保留等困扰草本护肤行业的难题。2009年，百雀羚成立了汉方本草研究所，在原有产品改进及新技术研发上持续发力，同时加强与国际公司合作，致力于高科技护肤品研究及天然护肤技术的开发应用。为了给予消费者最为直观的视觉体验，百雀羚在着力创新产品的同时，通过重新设计品牌形象、邀请名人代言、赞助热点综艺节目等等一系列举措开拓线上销售渠道，让百雀羚从内到外摆脱了过时的印象。而最近推出的有趣又接地气的广告，再一次吸引了年轻消费群体的注意。正是这种“内外兼修”的创新，让百雀羚在短短4年间年销售额增长了120亿元。

　　不仅仅是百雀羚，成功复兴的老品牌都有类似的经历。凤凰自行车与ofo合作的同时，还推出电助力“薄荷单车”、可应急当充电宝的单车“云马”等新品；回力运动鞋更是在电商平台上推出近百个款式。纵观复兴成功的国货老品牌，无一不是在产品、渠道、传播、推广等方面不断变革创新，不断适应时代和消费需求的变化。中国的老品牌需要有这种与时俱进的意识和自觉，让老品牌既有历史文化和情感沉淀，又具有契合时代的创新张力。我们期待，老国货们再一次走进春天里。