综艺节目品牌如何“乘风破浪”？

这个夏天注定是属于“姐姐们”的。多档女团选秀节目轮番播出、话题不断，掀起新一轮网络综艺热潮。随着节目“大热”，多档节目品牌正持续创造着经济价值，如《乘风破浪的姐姐》的赞助品牌数量高达13个，节目播出后带动起背后企业芒果超媒股价大幅上涨。这让我们不禁思考，综艺节目品牌如何打造才能“乘风破浪”？

无论综艺节目如何标新立异，优质内容始终是其内核，也是打造品牌的关键。优质的内容应包含其精神内涵与人文关怀，《乘风破浪的姐姐》中的姐姐们普遍处于“30+”的年龄，大部分已经拥有了令观众印象深刻的影视作品或精彩舞台演出，因而，节目在未播时经有了一定知名度。同时，让这些姐姐们进行女团选拔挑战，本身就有着女性突破年龄局限展现魅力的独特意义。而另一档女团选秀类节目《创造营2020》则突出“敢，我有万丈光芒”的主题，表现年轻人为梦想拼搏的冲劲，鼓舞着观众们一起“热血”起来。观众们与节目嘉宾、选手一同成长，从节目中汲取“养分”，为工作生活增添动力，节目品牌由此得到打造。

另一方面，作为品牌的载体，商标保护在品牌打造过程中的作用同样不容忽视。多年来，由于未提前进行商标保护造成的综艺节目名称争议已不鲜见。2013年2月，江苏卫视《非诚勿扰》节目被同名商标权利人金阿欢告上法庭，被要求更名，在社会各界引起巨大轰动，几经周折后《非诚勿扰》节目名称得以继续使用；湖南卫视《偶像来了》节目在第二季更名《我们来了》也是因为节目名称被他人抢先注册。由此可见，如未重视节目名称所蕴含的知识产权权益，综艺节目制作方可能要耗费更多精力处理纠纷，节目更名也会让品牌打造面临知名度无法延续的尴尬。因而，在前车之鉴下，综艺节目制作方应主动布局，开展节目商标保护。在此方面，《乘风破浪的姐姐》做法可圈可点。作为湖南卫视新媒体机构的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，早在今年1月就提交了“乘风破浪的姐姐们”商标注册申请，消除了品牌打造中的隐患。

笔者期待，从内容出发，综艺节目相关工作者们能够通过研发、创作，打造出更多市场与口碑兼顾的综艺节目，让我国综艺节目品牌乘风破浪，迎来更高收视率。