红牛遇挫，东鹏特饮推铁罐，乐虎丢掉南方市场，功能饮料现变局

功能饮料老大红牛遭遇离奇大难。本来活得好好的，20年商标授权期到期。 红牛主要卖点是“提神醒脑、补充体力”，通过赞助体育赛事和冠名相关节目打造鲜明品牌形象。2015年，红牛在中国市场的销售额达到了230.7亿元，领跑功能饮料市场。盈利方面，红牛营业利润率高于行业平均水平，保持约27%。 20多年发展，红牛进入中国号称有300万个销售网点，铺设出最强大的网络之一，传统渠道占比57%，且渠道下沉程度