商业标识关键词隐性付费搜索正当性研究

付费搜索广告商业标识隐性使用场景中，商业标识对消费者不可见，难以从“视觉上”判断是否引起混淆。对此，部分法院转而适用《反不正当竞争法》一般性条款，结合“交易机会保护论”判断行为违法性。但交易机会不等于交易，个案裁判中不同法院易对交易机会的认定与保护产生分歧。本文从商业实践出发，结合境内外法律法规及其适用现状，提出司法裁判应回归“混淆”理论，综合考虑消费者搜索预期、决策成本及搜索结果展示等因素