品牌跨界当心乱了阵脚

六神联名RIO推出鸡尾酒、泸州老窖推出香水、大白兔推出卸妆油、肯德基推出炸鸡味指甲油……品牌跨界俨然已成为品牌营销的“新宠”。近日，服装品牌“太平鸟”联手坚果品牌“洽洽”推出系列联名款服装，在上海时装周上“C位”出道，引发了刷屏级的影响，成为秀场上的一股“清流”。品牌跨界合作的势头风起云涌，其为品牌知识产权赋能的话题再次呈现在人们眼前，但是否任何品牌都能进行跨界合作，做到真正的为其品牌赋能