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“网红”品牌如何避免昙花一现？
近日，有着“软欧包鼻祖”之称的“网红”品牌“原麦山丘”屡被推上舆论的风口。因创新和研发滞后及未能兼顾南北方口味的差异等因素，“原麦山丘”的市场热度大减，近期相继关闭了除天津和北京以外的其他门店。“原麦山丘”的滑坡并非个例，近年来，依靠社交平台大火的“答案茶”“燕小厨”等品牌，或是由于创新不足，或是由于产品质量不过关，接连落入了昙花一现的境地。在笔者看来，“网红”品牌要想获得长足发展，需从品牌本身
发布时间：2020.08.17 -
网红品牌屡被侵权 商标保护任重道远
在互联网时代，互联网在民众日常生活中发挥越来越重要的作用，线上电商的崛起与发展就是得益于互联网的普及。但实际上，当前社交平台渗透率越来越高的情况下，实体店铺也能享受到互联网带来的福利。顾客在实体店铺获得优质消费体验之后，经常会分享到常用的社交平台，导致不少线下店铺或品牌在网络上也拥有较高热度，成为网红品牌对于店铺的业务拓展无疑有积极的推动作用，但网红品牌面临的压力和挑战也不小。 一直以来，市场上
发布时间：2018.03.23 -
“网红”品牌，更要蓄力创新
嘿，你今天捏脸了吗？如果此时你真的傻乎乎捏一把自己的脸蛋，那就真的“OUT”了！最近，在一些社交平台中，你必然能够看到ZEPETO的影子。什么是ZEPETO？原来这是韩国某公司推出的一款集“捏脸+社交”的应用软件。这段时间里，ZEPETO已连续数天位列中国免费社交软件榜前十，在日本、韩国、泰国等国家和地区也排在社交软件榜前十，成为了名声大噪的“网红”社交品牌。 ZEPETO的用户通过软件扫描或
发布时间：2019.01.09 -
“网红”品牌“爆红”更要“长红”
“复刻”苗族银饰纹理的同心锁口红、浮雕款彩妆盒……近日，号称东方时尚彩妆品牌的花西子凭借一套“苗族印象高定系列产品”顺利“出圈”，让不少网友直呼“花西子，你变了”。利用互联网走红，为大众所知只是第一步，“网红”品牌之路归根到底还要靠产品说话。 此次花西子的“变”就在于找准了品牌的定位，其推出的产品一次又一次带给消费者惊喜。从“西湖印记定制礼盒”到“苗族印象高定”产品，花西子将目光聚焦到非物质
发布时间：2020.12.31 -
重庆“网红”景点被抢注为商标，“蹭热度”现象频发
嗅到了商机，争先恐后地将重庆市知名的旅游景点注册成商标。记者在中国商标网上查询到，包含“李子坝”字样的商标注册申请达82件，包含“洪崖洞”字样的商标注册申请达67件，而包含“朝天门”字样的商标则达到192件。“知名旅游景点以其独有的人文气息和自然风光而具有特别的品牌价值，及时提交商标注册申请是企业商标意识不断增强的表现。然而，离开商品的实际经营，单纯申请注册知名度高的‘网红’景点并不是一种对商标
发布时间：2018.06.04 -
网红“带货”勿打“擦边球”
今年“双十一”期间，10万家品牌商开通直播，超过50%的品牌商家通过网红或明星直播的方式推销产品并获得了新的盈利增长点，网红“带货”经济日渐成为一种消费潮流。但近日，消费者却发现某网红直播“带货”的“阳澄湖大闸蟹”，并非真正的阳澄湖大闸蟹，而是品牌名为“阳澄状元”的湖蟹，其发货地并不是阳澄湖，而是青岛等地，不少网友热议这种网红“带货”的行为有“傍名牌”之嫌疑，不禁对网红“带货”模式产生了质疑
发布时间：2019.11.18 -
7天卖51万瓶，网红“协和维E乳”竟不属于协和医院产品？
，这就是“网红”维E乳。这一产品曾经创下7天卖出51万瓶的纪录，可见受欢迎程度。 而记者在部分电商网站搜索“维E乳”关键词，却发现其有五花八门的品牌产品，包括“军医生”“协和”“八韵草”“娇本”“奥兰诺”等等。他们不论是包装瓶外形还是标签，都颇为近似。 而在众多产品中，标称为“协和”的维E乳产品最多，产地也非常广泛，有北京、天津、苏州、潍坊，记者以消费者的身份咨询了多个不同产地的“协和”维E乳商家
发布时间：2019.11.05
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