漫谈“广告语”的IP保护与侵权规避

摘要 对于精心设计的“广告语”，企业用著作权法维权一般而言比较困难，因为广告语很难构成受到著作权法保护的有效表达；如果广告语经过市场营销获得了“第二含义”，可以注册为商标并获得商标法的保护；企业在设计广告语时要注意避免侵犯他人的知识产权。 在经济生活中，我们经常能看到各种设计精巧的广告语，广告语是一则广告的灵魂，是诱惑消费者的主要工具。美国一项调查显示，看广告语的人是看广告全文的人的5倍。那么