点商标为中国品牌数字化发展保驾护航

近日，2023年中国互联网络基础资源大会在北京举办。与会专家表示，近年来，我国数字基础设施建设取得了巨大成果。目前我国已经建成全球最大、技术领先的5G网络。截至2023年10月末，5G基站总数达321.5万个，5G移动用户达7.54亿户。中国互联网络信息中心调查数据显示，截至2023年6月，我国网民规模已达10.79亿，我国农村地区互联网普及率提升至60.5%，我国现有行政村已经实现“村村通宽带”。农村网络基础设施基本实现全覆盖。

在中国互联网基础设施迎来跨越式发展之际，中文域名因能够帮助网民利用中文访问互联网地址，对英语不太好的网民，以及老年网民群体使用和访问互联网提供了便利义。

目前，市面上的中文域名后缀五花八门。这也导致企事业单位等潜在用户在选择时挑花了眼。今天就为商标品牌企业重点介绍一个非常相关的“.商标”域名。我们了解一下它跟普通域名究竟有什么不同呢？

首先，点商标是一个具有商标标记功能的中文新通用顶级域名。点商标域名作为品牌权利人的互联网标志，以“商标”两个汉字为后缀，是品牌在互联网上的门牌号码和商标标志，不仅可以指向企业官网，而且可以广泛应用于任何企业想要连接的各种服务平台，例如，通过访问“资生堂中国.商标”“顺丰.商标”“广汽丰田.商标”我们可以直达品牌官网；访问“陶陶居.商标”“王致和.商标”可以指向品牌的天猫旗舰店。

其次，点商标注册规则中明确要求申请人申请注册的“.商标”注册词应与商标名称一致，保证了“.商标”域名作为商标品牌标志在互联网上帮助网民和消费者区分商标和服务所需要的显著性。

此外，点商标采用了“注册前审核＋注册后保护”的机制，保证了点商标只能被商标的合法持有人注册。并且在注册成功后，享有注册人商标保护类别下在“.商标”后缀下的专有权。这相当于每个注册成功的点商标域名注册人不仅仅拥有一个品牌名称的点商标域名，更杜绝第三方在“.商标”后缀下注册与注册人商标权利类别相关的近似或混淆域名，彻底杜绝了域名领域因“傍名牌”而产生的域名争议。

据点商标审核部门透露，每年有近2000多次点商标注册申请因不符合点商标的注册规则而无法注册成功。换言之，点商标管理机构因坚持注册规则可能要损失掉上百万元的注册收入，其目的就是让“.商标”域名成为品牌企业在互联网上可信的品牌标志，帮助消费者在互联网上辨识商品和服务来源，协助消费者和品牌在互联网上建立直接连接。

近年来，中文域名的应用环境逐步完善，目前无论PC端和手机端的浏览器均能正常访问中文域名。这意味着能记住商家品牌名称，就能在浏览器地址栏实现一键直达，网民和消费者可以在互联网上与品牌商家实现直达连接。