元宇宙：虚拟世界中的知产商业化

虚拟世界的知产商业化

元宇宙是时下流行语，也是一个潜在经济增长领域，不仅对软件、艺术和娱乐行业如此，对品牌和其他与消费者相关的业务也是如此。本文探讨元宇宙知识产权商业化的真实含义，以及如何在这过程中将机会最大化和将风险最小化。

目前普遍的看法是元宇宙的成型需要5到10年的时间。有远见的机构将会利用这段时间建立法律和商务的基础，以便在时机成熟时占据优势地位。

知识产权商业化的机会

基础技术的商业化

AR、VR、成像、视频处理技术、平台（包括Web3.0开源平台之外的平台）和连接技术可以将元宇宙融入生活。这些技术的商业化目前面临着巨大的机会。这些技术以及基于NFT的资产（如耐克的“Cryptokicks”专利）的专利申请正在处于一个上升通道。

该领域目前有大量投资资金和商机。这些商机存在于创新研究合作、合资建企业和其他形式的知识产权商业化模式。在进行相关的谈判时，对相关技术发展迅速和商业环境的频繁变化两个因素大家一定要考虑到。

品牌许可和激活

使知识产权商业化变得有趣的东西存在于元宇宙本身。从品牌所有者的角度来看，虚拟世界的存在将增加品牌曝光度，并使其有机会以真实和虚拟的商品和服务接触不同的受众。

IP 商业化在这个领域变得特别有趣的地方是在元节本身的范围内。从品牌所有者的角度来看，虚拟世界的存在将增加品牌曝光度，并提供机会以真实和虚拟的商品和服务接触不同的人群。媒体对衣饰平台Balenciaga 和在线游戏Fortnite 最近合作的关注表明，品牌所有者和元宇宙商家各自都有怎样的潜力。

对元宇宙运营商来说，知名品牌具有重要价值，因为它们将用户体验锚定在现实世界中。对较小的平台而言，知名品牌有助于提升平台本身的地位。

元宇宙项目通常需要大量投资以及对未知的信念。因此，平台与合作伙伴的最佳商业尽职调查以及适当的商业条款对于这些项目至关重要。授权第三方在虚拟世界中运营其品牌时尤其如此——相关授权协议包括特定领域的独家授权。在 Web 3.0 中，一个的关键挑战是为DAO（去中心化自治组织） 和最终用户建立有效的品牌授权安排模型。建模可能会使用非同质化代币。

宣传权许可

宣传权为虚拟世界中的知识产权商业化提供了额外的机会。名人、网红和体育明星（或他们广告权的所有者）将会发现一个商业宣传的新途径。这在电子游戏中已经一定程度地存在。

随着元宇宙规模和参与者的增加，这将呈现出一个新的维度，并将引发重大的法律难题，因为不同司法管辖区的作法很不相同。被宣传者聪明的作法是了解合同条款如何应用于虚拟世界，并明确保留其形象在虚拟世界中被使用的权利，直至其完全了解了所有的事项。

内容许可

元宇宙可能会改变用户体验现场活动、艺术品和音乐的方式。在线游戏领域的音乐会已经受到用户的欢迎：2020 年，有1280万Fortnite用户观看Travis Scott 的音乐会直播。自其Meta品牌出现以来，Facebook 也一直在探索在虚拟世界中改造艺术的可能性，包括创建亨利·卢梭 (Henri Rousseau) 的《虎与水牛之战》的3D版本。毫无疑问，其他现场活动和艺术形式很快就会被引入虚拟世界，包括电影、戏剧、音乐剧和体育赛事。这种虚拟体验提供了许多商业化机会，从版权许可到向用户提供服装、物品和设备等虚拟商品。

知识产权商业化的挑战

平台条款和条件

权利持有人在达成基于元宇宙的交易时要考虑的一个关键问题是使用平台的条款和条件。目前，不同平台的条款和条件差异很大，特别是Web3.0和一些大型科技公司的平台。在不同类型的平台之间也是如此。

抢得先机的平台有机会设定适当和平衡的条款，并由此获得回报。商业元宇宙平台不仅应从用户的角度考虑其条款和条件，还应从权利持有人的角度考虑，因为权利持有人拥有相关的有价值的内容。权利持有者将更愿意与照顾其版权范围的平台合作——尤其是在数字作品非常容易被盗的时候。商业平台运营商还需在保护权利人利益和消费者要在不同平台间共享其NFT的价值之间取得平衡。消费者在不同平台间游走，并会将其虚拟产品（比如汽车、衣服、服饰，甚至快消品）带走。

这种无缝体验需要品牌使用权和跨平台工作的一致性。在Web3.0中，条款和条件通常由用户社区制定，某基金会通常被指定为社区的代理。权利人应仔细注意这些条款和条件。这些条款和条件可能使平台用户能够比在现实世界中更灵活地使用第三方的知识产权。

虚拟世界中的匿名挑战

对于品牌和内容所有者来说,在可能没有明显的适用法律或管辖权、身份可能被数字化身和区块链的匿名性隐藏的环境中行使其权利将是一项挑战。法律需与时俱进地发展以应对这些挑战（例如，网站屏蔽立法已从小众变为主流，澳大利亚政府目前正提议立法，要求社交媒体披露匿名诽谤者的身份）。根据目前的做法，以下组合很可能是关键：

技术解决方案，类似于权利持有者已经在使用的技术解决方案，即其Web2.0 中识别和定位侵权者的方法。

基于NFT和基于智能合约的数字资产管理，使人能够识别用户在元宇宙中出现时在使用未经授权的属于另一个用户的东西，例如品牌T恤。

创新的法律和调查实践方法，包括持续的合规监测工作。

删除程序的作用

管理虚拟世界中侵权的方法是让运营商实施删除程序，其类似于eBay、YouTube 和 Facebook的现有做法。然而，这些程序将需要调整以适应新环境，特别是考虑到用户生成的全新格式内容的数量可能很大，以及用户可能认为他们“拥有”数字资产。

向消费者明确传达最终用户许可条款对于降低公关风险很重要。更高级的平台有机会为此开创先例。在Web3.0中，这也可以通过代币进行管理。代币代表财务权益、凭证或声誉价值。不良行为者可能会受到“削减”或其它后果，即他们可能会失去进入环境的门票。

为此，有效的监控至关重要。2016年，美国大型商业电影院线 Cinemark起诉 Roblox 允许用户复制 Cinemark 的“现实场景”，包括使用其商标。在这种情况下，特别令人担忧的是，用户实际上是在重演现实世界的暴力事件，例如2012年在 Cinemark 放映“黑暗骑士崛起”时发生的枪击事件，导致12人死亡和70人受伤。Cinemark在向法院提交的投诉中声称，已收到美国客户对虚拟电影院中发生暴力事件的投诉。品牌商需仔细监控虚拟世界中用户如何使用其版权，尤其是在坏的环境中使用。

元宇宙开始挑战传统的知识产权商业化方法。可能出现的情况是，当元宇宙开始在Web3.0或商业平台中充分发挥其潜力时，知识产权商业化的机会和风险将与我们目前所看到的相去甚远。

企业建构新机制以适应元宇宙的钟声已经敲响，这有助于他们从现实世界过渡到虚拟世界，无论最终采用何种形式。

当元宇宙完全实现时，它可能会基于去中心化和跨司法管辖区的平台。这种可能性会给希望将知识产权商业化的企业带来了巨大挑战。准备工作应该尽早开始。

起草协议时要考虑缺乏集中监管、用户匿名以及地域不同而不适用等因素。这需要对技术有深刻的理解，并需以创造性和开放的态度来面对。