欧盟商标争议：奔驰“越野车爬坡”商标被驳回

2025年3月19日，欧盟普通法院（GCEU）就梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）的一项欧盟图形商标的显著性问题作出裁决。

2022年12月，德国汽车制造商梅赛德斯-奔驰集团（Mercedes-Benz Group AG）向欧盟知识产权局（EUIPO）提交申请，希望注册编号为018805110的欧盟图形商标。该商标描绘了一辆汽车正在爬陡坡的草图，涵盖《尼斯分类》第12类和第18类的商品，包括机动车及其零部件、轮胎和车轮、皮革及人造皮革、手提箱和旅行袋。

EUIPO的审查员最初以缺乏显著性为由，部分拒绝了该商标在第12类商品（包括机动车、零部件、轮胎和车轮）上的注册申请。随后，EUIPO的上诉委员会驳回了梅赛德斯-奔驰的上诉，认为该商标展示了一辆典型的越野车爬坡，仅体现了车辆的通用特征，缺乏显著性。该委员会还指出，相关公众——即欧盟内具有较高注意力水平的消费者——不会将该图像视为商业来源的标识，因此该商标缺乏显著性。

梅赛德斯-奔驰随后向欧盟普通法院提起上诉。法院最终认定，该商标是越野车的常见表现形式，缺乏足够的显著性，不能作为商标注册。法院强调，要使商标可注册，其必须与相关领域内的典型表现形式有显著差异。尽管梅赛德斯-奔驰声称其商标设计类似于消费者容易记住的独特草图，但法院认为该商标简化的图形设计不足以改变消费者的认知，因为它仍然是越野车的普通且典型的表现。因此，欧盟普通法院驳回了德国公司的上诉。

编译自：https://intellectual-property-helpdesk.ec.europa.eu/news-events/news/eu-trade-mark-dispute-road-vehicle-climbing-hill-eu-trade-mark-dispute-may-tea-2025-03-28_en