澳洲经典羊皮靴品牌UGG因商标诉讼被迫改名

中国知识产权律师网从Asia IP获悉，澳洲知名羊皮靴品牌“UGG Since 1974”因与美国鞋履巨头Deckers Outdoor Corporation的商标诉讼纠纷，被迫在海外更改品牌名称。该品牌在澳大利亚和新西兰以外的市场将不再使用“UGG”字样，而是改名为“Since 1974”。

起因：商标权属纠纷

这场商标诉讼始于2024年4月，Deckers Outdoor Corporation在美国伊利诺伊州北区地方法院起诉“UGG Since 1974”，声称其未经授权使用“UGG”商标。

Deckers自1995年从澳大利亚企业家Brian Smith手中购得“UGG”商标后，已在130多个国家注册了该商标。然而，“UGG”在澳大利亚和新西兰是羊皮靴的通用术语，且“UGG Since 1974”在澳新地区拥有合法商标权。

品牌历史与情感纽带

“UGG Since 1974”由Arthur和Faye Springthorpe创立，自1974年起生产正宗的澳洲羊皮靴。该品牌第三代继承人Todd Springthorpe表示，UGG靴子起源于澳大利亚和新西兰，最初是冲浪者在寒冷早晨穿着的保暖鞋。然而，由于Deckers在全球范围内的商标垄断，澳洲本土品牌在国际市场上面临困境。

改名背后的无奈与坚持

尽管被迫改名，但“UGG Since 1974”在澳大利亚和新西兰仍将继续使用原名。Springthorpe在TikTok视频中表示，品牌的核心价值和产品质量不会改变，他们仍然是“原创者”，无论标签上写什么。他还提到，与跨国公司对抗对家族企业来说极为艰难，但他们决心在全球市场保留自己的品牌精神。

文化与法律的冲突

这场商标纠纷引发了关于知识产权法和文化归属的讨论。对于许多澳大利亚人来说，“UGG”不仅是品牌，更是文化符号，而法律诉讼却使其在国际市场上失去了原有的名字。尽管“UGG”在澳大利亚是通用术语，但Deckers的商标权限制了其他澳洲制造商在海外的市场机会。

“UGG Since 1974”的改名事件不仅是商业竞争的体现，也反映了全球化背景下文化符号被商业化垄断的困境。