2023年国内网络微短剧市场规模达373.9亿元

“微短剧《你的岛屿已抵达》很好看，剧中演员颜值高，演得到位，拍摄的画面特别唯美。没想到湖南省常德市桃花源景区的风景这么漂亮，我计划这周去‘打卡’。”一名“90后”女生告诉中国知识产权报记者。

近两年，微短剧市场快速发展，艾媒咨询发布的数据显示，2023年国内网络微短剧市场规模为373.9亿元，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。其中，微短剧与文旅结合引发社会广泛关注。今年年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，北京、湖南、黑龙江等地根据自身资源打造特色精品微短剧，通过作品创作与传播，为当地创造了更多的就业机会，促进了当地经济的发展。

打造精品短剧

微短剧是指单集不超过10分钟、集数从十几集到上百集不等的网络剧。近两年尤其是今年，国内微短剧市场呈现出火爆的态势。“微短剧短、精、小，重点突出，内容多种多样，目前处于快速成长、快速爆发的阶段。”艾媒咨询首席分析师张毅在接受本报记者采访时表示。

1月12日，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年创作、播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号，通过微短剧全球传播，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。该计划提出了从民间文学、民俗非遗中汲取营养等八大创作方向。

在此情况下，各地积极部署有关工作，推动精品短剧创作。北京市广播电视局发布“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划，大力推动“微短剧+北京文旅”融合模式创新，提出“京貌·生机无限”“京韵·价值无穷”“京创·创新无界”“京潮·魅力无边”“京尚·活力无尽”五大创作方向，进一步延伸微短剧产业价值链，促进微短剧供需结构优化升级，构建网络微短剧高质量发展新格局，推动首都影视行业高质量发展。湖南省广播电视局引导网络视听服务机构筹划创作，其中芒果TV大芒计划工作室已上线播出、策划拍摄《我们之间的秘密》《我等海风拥抱你》《不止是合租的关系》《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》《夏日出逃热恋岛》等项目。这些剧集以中国澳门、福建惠安、湖南长沙、湖南常德、江苏苏州、福建平潭以及广东惠州为背景，讲述了不同人物在这些地方发生的一系列故事。

黑龙江省广播电视局凭借“尔滨”的热度开展“跟着微短剧去旅行”主题创作活动，组织相关机构探寻冰雪文化、闯关东文化、北大荒文化等区域文化和特色旅游元素、创意、情节，以开展创作，截至目前，已评估论证项目大纲110余个，征集采风采访路线6条，储备微短剧项目14个。河北省广播电视局的微短剧《回到崇礼》已完成拍摄。该剧集中展示了河北省张家口市崇礼区冰雪文化的魅力与近年来当地城市发展变化，以及后奥运时代河北人民对体育文化的追求，以此吸引更多观众到崇礼旅游。

对此，在“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划发布会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮表示，“跟着微短剧去旅行”创作计划对于推动微短剧题材体裁创新、文化传承和经济社会发展有着重要意义。为扎实推进网络微短剧高质量发展，计划鼓励平台机构在三点工作中下足功夫：一是创新发展路径，激活微短剧与文旅产业互融互促；二是深耕精品创作，加速微短剧行业提质升级见行见效；三是打造新质生产力，推动微短剧高质量发展走深走实。

带动文旅增收

微短剧作品不仅展示了我国各地的美景和文化魅力，也为观众提供了一种全新的旅行方式。通过观看这些微短剧，观众可以跟随主角们的足迹游览各地的美景，感受不同的文化氛围，让旅行变得更加有趣和有意义。通过微短剧的宣传和推广，这些地方的知名度和美誉度得到了提升，吸引了更多的游客前来游览，带动当地增收致富。

以微短剧《你的岛屿已抵达》为例，该剧是常德桃花源景区首部全程取景和冠名的网剧。作为一部反映田园生活的作品，该剧将常德桃花源景区的悠然景色和浪漫爱情相结合，用细腻唯美的镜头和剧情讲述了一个奇幻治愈的故事。自2月22日首播以来，该剧全网曝光量突破1亿次，其中芒果TV平台播放量就超7000万次。记者从该剧出品方芒果TV了解到，该剧制作成本约600万元、商务投资300万元，桃花源旅游管理区管委会、常德市城发集团免费提供拍摄场地和配套服务，历时1个多月拍摄完成，拍摄过程中现场招募了100多名当地群演。该剧播出后，很多观众慕名而来，有力促进了当地旅游业发展。

此前，电视剧《去有风的地方》让云南大理“出圈”，由其衍生出来的微短剧《我的归途有风》则带火了四川乐山。该剧对跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等乐山美食进行展示，吸引了许多网友前往乐山“打卡”。《带你去个好地方》《我在思明》等也助推了浙江省金华市武义县、福建省厦门市思明区等地旅游热潮。通过微短剧，越来越多的观众走出家门，为文旅消费再添一把火。

当然，微短剧行业迅速发展的同时，内容同质化、侵权盗版等问题也应引起重视。在张毅看来，目前我国微短剧市场内容同质化问题明显，版权侵权风险较大，行业需要规范引导。为此，国家广播电视总局持续开展网络微短剧市场整治行动，引导微短剧规范有序发展。

打造精品内容，助力经济发展，微短剧既有“大流量”，又有“正能量”，未来可期。